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영어

The Pregnancy/Birth/Child Care exhibition represents a leading B2C consumer goods exhibition model within the childbirth and childcare industry in Korea. It functions as an important exhibition platform that promotes inter-industry exchange and stimulates the domestic market, thereby contributing to job creation. As Korea’s first exhibition specializing in pregnancy, childbirth, and childcare products, the Pregnancy/Birth/Child Care exhibition has accumulated substantial exhibition know-how and brand recognition, and has evolved into an integrated marketing platform that facilitates direct interaction between exhibition consumers and participating firms. This study aims to explore exhibition consumers’ perceptions and emerging trends related to the Pregnancy/Birth/Child Care Exhibition by analyzing big data extracted from social media, and to derive practical implications for the future operation and marketing strategies of Pregnancy/Birth/Child Care exhibitions. To achieve this objective, frequency analysis, centrality analysis, semantic network analysis, and CONCOR analysis were systematically applied. The findings of the study can be summarized as follows. First, high levels of interest were observed in exhibition-related information and program content, including exhibition venues such as Suwon, Busan, and Daegu, as well as free admission, reviews, events, and information provision. Second, the centrality analysis revealed that keywords such as childcare, education, admission, free, childbirth, reviews, information, and application exhibited high degree centrality within the network. Third, the CONCOR analysis identified four distinct clusters reflecting exhibition consumer discourse: (1) childbirth and childcare preparation and information search, (2) purchase benefits and experiential consumption, (3) education and accessibility, and (4) pre-registration and regional participation. Additionally, the exhibition is closely connected to the entire process before, during, and after participation. It is recognized as a complex decision-making platform where 'information exploration, comparison, learning, experience, and dissemination' occur simultaneously. Future research will require additional analytical frameworks that reflect the varying expectations and perceptions of different consumer types. Practically, there is also a need for differentiated exhibition content and communication strategies tailored to each community.

한국어

임신/출산/육아 전시회는 출산·육아 산업을 대표하는 B2C 소비재 전시회의 대표 모델이며, 관련 산업 간 교류 촉진과 내수시장 활성화를 통해 고용 창출에도 기여해 온 중요한 전시 플랫폼이다. 특히 국내 최초 임신·출산·육아용품 전문 전시회로 출범하여, 다년간 쌓아온 브랜드 인지도 및 오랜 전시 노하우를 통해 전시 소비자와 관련 기 업이 직접적인 상호작용을 제공하는 통합적 마케팅 수단으로 자리매김하였다. 본 연구 는 국내 대표적인 B2C 소비재 전시회인 임신/출산/육아 전시회를 대상으로, 소셜미디어 에서 추출한 빅데이터를 통해 전시 소비자들의 인식과 동향을 탐색하고, 이를 바탕으로 향후 임신/출산/육아 전시회의 운영 및 마케팅 전략 수립에 활용 가능한 시사점을 도출하고자 수행되었다. 연구 결과, 첫째, 수원, 부산, 대구 등 임신/출산/육아 전시회가 개최되는 장소와 무료입장, 후기, 이벤트, 정보등의 구체적인 전시회 관련 정보 및 프 로그램 관련 내용에 대해 높은 관심도를 보였다. 둘째, 중심성 분석을 진행한 결과, 육아, 교육, 입장, 무료, 출산, 후기, 사전, 신청 등의 키워드가 높은 연결 중심성을 보여 주었다. 셋째. 임신/출산/육아 전시회 관련 키워드를 대상으로 CONCOR 분석을 시행한 결과, 총 4개 군집이 구성되었다. 출산·육아 준비 및 정보 탐색, 구매 혜택 및 경험 소비, 교육·접근성 중심, 사전등록 및 지역참여로 세분화되었다. 아울러, 임신/출산/육아 전시회는 참여 전·중·후 전 과정과 밀접하게 연결되어 있으며, 단순한 구매 공간이 아닌‘정보탐색-비교-학습-경험-확산’이 동시에 이루어지는 복합적인 의사결정 플랫폼으로 인식되고 있었다. 향후 연구에서는 전시 소비자 유형별로 상이한 기대와 인식 구조를 반영한 분석틀이 추가적으로 요구되며, 실무적으로도 군집별 차별화된 전시 콘텐츠 구성과 커뮤니케이션 전략이 필요하다.