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영어

This study examines changes in the game environment and spectator demand following the introduction of the Automated Ball–Strike (ABS) system and the pitch clock in the Korea Baseball Organization (KBO) League starting in the 2024 season. While professional sports leagues have increasingly implemented rule changes to improve pace of play and officiating fairness, empirical research systematically examining the relationship between post-reform game operation and spectator demand remains limited. Using KBO regular-season data from 2022 to 2025, this study combines game-level regressions with season-level panel analyses. The findings are summarized as follows. First, after controlling for team fixed effects, average game duration in the post-introduction period is significantly shorter than in the pre-introduction period. Second, season-level analyses show a negative statistical association between average game duration and attendance across model specifications. Third, a post-introduction period dummy also shows a positive statistical association with attendance. These findings are interpreted as statistical associations rather than causal effects. This study provides empirical evidence on observed relationships between institutional changes and spectator demand in professional sports and offers a basis for future research using more rigorous identification strategies.

한국어

본 연구는 2024시즌부터 한국 프로야구(KBO 리그)에 도입된 자동 볼·스트라이크 판정 시스템(ABS)과 피치클락 도입 이후 경기 운영 효율 성과 관중 수요 사이에 나타난 변화를 실증적으로 분석하였다. 최근 프로스포츠 리그에서는 경기 진행 속도와 판정 공정성 제고를 위한 제도 개편이 활발히 이루어지고 있으나 이러한 변화 이후 관찰되는 경기 운영 효율성과 관중 수요 간의 관계를 체계적으로 살펴본 연구는 제한적이 다. 본 연구는 2022–2025년 KBO 정규시즌 자료를 활용하여 경기 단위 회귀분석과 시즌 단위 패널분석을 결합하여 분석하였다. 분석 결과는 다음과 같다. 첫째, 팀 고정효과를 통제한 경기 단위 모형에서 ABS 및 피치클락 도입 이후 평균 경기시간은 이전 기간 대비 통계적으로 유의하 게 감소한 것으로 나타났다. 둘째, 시즌 단위 분석에서 평균 경기시간과 관중 수요 사이에 부(-)의 통계적 연관성이 있음을 확인하였다. 셋째, 제도 시행 이후 기간 더미 역시 관중 수요와 정(+)의 통계적 유의성을 보였다. 이는 제도 도입 시점 이후 관중 수요가 이전과 다른 양상을 보였 음을 의미하며, 향후 리그 운영 정책을 설계할 때 제도 변화가 이루어지는 시점의 시장 환경과 관중 인식 변화를 종합적으로 고려할 필요가 있음을 의미한다. 다만 본 연구는 이러한 결과를 인과 효과로 단정하기보다 통계적 연관성으로 해석한다. 본 연구는 프로스포츠 리그에서 제도 변화 이후 관찰되는 경기 운영 효율성과 관중 수요 간의 관계를 자료 기반으로 제시함으로써 향후 보 다 정교한 인과 분석을 위한 기초적 실증 근거를 제공한다는 점에서 의의를 가진다.