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영어

In general, the evaluation of donation advertisements with the pornographic of poverty is not positive. Nevertheless, it is uncomfortable to see donation advertisements stimulating extreme situations. This is because I feel a sense of guilt that is difficult to express in words. Then, why do you feel a sense of guilt like this? This is because everyone has a minimum consciousness of human dignity. This consciousness may be the reason why the donation phenomenon itself does not disappear even if donation is slightly reduced in a difficult economy. On the other hand, regardless of guilt, donation itself can be viewed as an act of enjoyment. In this study, donations based on guilt are called heavy donations, and donations made for fun for the enjoyment of donors are named light donations. As a result of the study, in light donations, the donor's intention to donate did not decrease even if the beneficiary was not greatly grateful for the help received. However, in heavy donations, it was found that if the beneficiary was less grateful, the donor's intention to donate decreased. Not all donations will be heavy donations executed with guilt. However, there is guilt as the main motive for donation. In consideration of this, this study turned from the donor to the beneficiary of the previous study and suggested that it is very necessary to study the gratitude of the beneficiaries, correct education for the beneficiaries, and to prepare measures to strengthen the chain effect of social warmth.

한국어

일반적으로 사람들은 빈곤의 포르노 성격의 기부 광고에 대해서 긍정적이지 않다. 그럼에도 불구하고 극한 상황으로 자극하는 기부 광고를 보는 사람들의 마음은 편치 않다. 이는 무엇인가 말로 표현하기에 어려운 죄의식이 느껴지기 때문이다. 그렇다면 이와 같은 죄의식은 왜 느껴지는가? 누구에게나 인간의 존엄과 가치에 대 한 최소한의 의식이 내면에 자리하기 때문이다. 어려운 경제 상황에서 기부금 모금이 조금 줄더라도 기부하는 현상 자체가 없어지지 않는 이유가 이와 같은 의식 때 문일 것이다. 반면에 죄의식과 관련 없이 기부 그 자체를 재미로 즐기는 행위로 볼 수도 있다. 본 연구는 죄의식에 의한 기부를 무거운 기부라 하고, 기부자의 즐거움 을 위해 재미로 하는 기부를 가벼운 기부로 명명하였다. 연구 결과, 기부자가 재미로 하는 가벼운 기부에서는 기부를 통해 얻게 되는 도움이나 혜택에 대해서 수혜자 가 크지 감사해 하지 않더라도 기부자의 기부의도가 감소하지 않았다. 그러나 기부자의 죄책감에 의해 실행되는 무거운 기부에서는 기부자의 희생이 따르는 기부에 대해서 수혜자가 감사함이 작으면 기부자의 기부의도가 감소하는 것으로 나타났다. 모든 기부가 죄책감에 실행되는 기부는 아니다. 다만 기부 동기의 한 축이 기부 자의 죄책감에 의한다는 점을 고려해야 한다. 이에 따라 본 연구는 수혜자에 시선을 돌려 수혜자의 감사함에 대한 연구, 수혜자에 대한 바른 교육, 사회적 온기의 연 쇄 효과를 위한 방안 마련도 매우 필요하다는 점을 제시하였다.