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영어

This study utilized the Delphi technique and Analytic Hierarchy Process (AHP) with 50 experts to identify and prioritize factors influencing the reputation of professional MMA athletes. The primary factors were ranked as match performance (.342), crisis management (.215), match style (.184), self-management (.148), and athlete image (.111). Ultimately, match wins, finish rates, and championship titles emerged as the most critical sub-factors. These findings provide a strategic framework for enhancing the brand reputation of professional athletes within the industry.

한국어

본 연구는 프로 종합격투기 선수 평판에 영향을 미치는 핵심 지표를 체계화하여 각 요인 간의 중요도와 우선순위를 실증적으로 규명하였다. 연구를 위해 프로 종합격투기 전문가 분야에서 50명을 패널로 구성했으 며, 델파이 기법과 계층화 분석법(AHP)을 실시하여 도출한 결론은 다음 과 같다. 첫째, 종합격투기 선수의 평판 상위요인은 경기성과, 경기스타 일, 선수이미지, 자기관리, 위기관리능력 5개와 하위요인 20개로 도출하 였다. 둘째 상위요인 우선순위 중요도로는 경기성과(.342), 위기관리능력 (.215), 경기스타일(.184), 자기관리(.148), 선수이미지(.111) 순으로 나타났 다. 셋째, 종합가중치 결과에서는 경기 승리 및 피니시율이 가장 높게 나타났으며, 그 다음으로는 챔피언 등극 및 랭킹유지, 도핑 유혹 대처 능력으로 나타났다. 이에 본 연구의 결과를 통해 프로 종합격투기 선수 의 브랜드 평판을 제고하기 위한 전략적 방안의 자료로 활용할 수 있을 것이다.