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영어

This study systematically analyzes the competitive factors of China's live commerce industry and proposes effective entry strategies for Korean companies. The findings indicate that China's live commerce market reached 4.9 trillion yuan in 2023, with 597 million users accounting for 54.7% of total internet users, establishing itself as a mainstream consumption model. The competitiveness of China's live commerce industry is formed through an interconnected structure of three elements: the combination of massive demand base and industrial ecosystem scalability, operational efficiency through technology and data, and trust building based on standardization and governance. Meanwhile, Korean companies face institutional, operational, and cultural barriers, and to overcome these challenges, strategic platform selection and entry methods, localization strategies and content differentiation, and optimization of supply chain and logistics systems are essential. Policy implications suggest that Korean companies need to deeply understand China's industrial characteristics and consumer behavior patterns, focusing on long-term brand trust building and localization rather than short-term performance. Furthermore, follow-up research is needed to develop concrete policy response measures based on continuous monitoring of regulatory changes and platform ecosystem evolution in China's live commerce market, along with empirical performance analysis.

한국어

본 연구는 중국 라이브커머스 산업의 경쟁력 요인을 체계적으로 분석하고, 이를 바탕으 로 한국 기업의 효과적인 진입 전략을 제시하는 것을 목적으로 수행되었다. 연구 결과, 중국 라이브커머스 시장은 2023년 기준 4.9조 위안 규모로 성장하였으며, 이용자 수는 5.97억 명으로 전체 인터넷 이용자의 54.7%를 차지하는 대중적 소비 형태로 자리 잡았다. 중국 라이브커머스 산업의 경쟁력은 초대형 수요 기반과 산업 생태의 확장성 결합, 기술 및 데이터 기반의 운영 효율화, 규범화 및 거버넌스 기반의 신뢰 구축이라는 세 요소가 서로 연계되어 강화되는 구조로 형성되고 있다. 한편, 한국 기업은 제도적, 운영적, 문화적 장벽에 직면하고 있으며, 이를 극복하기 위해 플랫폼 선택 및 진입 방식의 전략화, 현지화 전략과 콘텐츠 차별화, 공급망 및 물류 체계 최적화가 필수적이다. 정책적 시사점으로 한국 기업은 중국의 산업 특성과 소비자 행동 패턴을 깊이 이해하고, 단기적 성과보다는 장기적 브랜드 신뢰 구축과 현지화에 초점을 맞춘 전략적 접근이 요구되며, 중국 라이브커 머스 시장의 규제 변화와 플랫폼 생태계 진화에 대한 지속적인 모니터링과 실증적 성과 분석을 바탕으로 한 정책적 대응 방안을 구체화하는 후속 연구가 필요하다.