earticle

영어

This study aims to modernize the package design of Congtai Baijiu by incorporating the unique cultural symbols of Handan city. By doing so, it seeks to strengthen regional identity and cultural values while enhancing the bran d’s competitiveness. As consumer preferences increasingly favor emotional and cultural dimensions in addition to functionality, the importance of design that visually conveys local identity has grown significantly. Based on the 2024 CNPP ranking of China’s top Baijiu brands, six representative brands were selected for comparative analysis to identify current packaging characteristics and trends. Grounded in cultural symbolism theory, this study analyzes the symbolic meaning system of Handan’s regional cultural symbols and applies them as core visual elements in the redesign of Congtai Baijiu packaging through literature review, case analysis, and AI-assisted visualization. The results indicate that packaging designs integrating regional cultural symbols enhance brand recognition and differentiation. In particular, designs that balance regional identity with contemporary aesthetics positively influence consumers’ purchase intention and cultural resonance. Th is study suggests that integrating regional culture into brand design can contribute to value creation and market expansion in traditional industries.

한국어

본 연구는 한단(邯郸) 도시의 고유한 문화 기호를 기반으 로 총타이 바이주(丛台白酒)의 패키지 디자인을 현대적으로 재구성함으로써, 지역성과 문화성을 강화하고 브랜드의 시장 경쟁력을 제고하는 데 목적이 있다. 최근 소비자들은 제품 구 매 시 기능성과 실용성뿐 아니라, 감성적 가치와 문화적 스토 리를 중시하는 경향이 뚜렷해지고 있으며, 이에 따라 지역 문 화 자산을 시각적으로 효과적으로 전달하는 디자인의 필요성 이 증가하고 있다. 연구 범위는 2024년 CNPP 중국 10대 바이 주 브랜드 순위를 바탕으로, 주요 6개 브랜드의 패키지 디자 인과 해당 도시의 문화 상징을 수집·분석하여 현재 바이주 패 키지 디자인의 현황과 특성을 심층적으로 파악하였다. 연구 방법으로는 문헌조사, 사례 비교 분석, 아이디어 스케치, AI 를 활용한 시각화 시안 작업을 실시하였다. 또한 소비자 설문 조사 및 디자인 전문가 인터뷰를 통해 패키지 리디자인의 방 향성을 도출하였다. 문화 기호는 디자인에서 단순한 외관 장 식에 그치지 않고, 브랜드가 내포한 도시 문화 정보를 효과적 으로 전달하는 중요한 매개체로 작용한다. 이러한 이론적 관 점에 기반하여 연구 내용은 한단 지역 문화 기호의 의미 체계 를 분석하고 이를 총타이 바이주 패키지의 재구성에 체계적 으로 적용하였다. 연구 결과, 문화 기호를 시각 요소로 통합 한 리디자인은 소비자에게 더욱 강한 브랜드 인식을 제공하 며, 정체성과 차별화된 이미지를 효과적으로 전달하는 데 긍 정적인 역할을 한다는 것을 확인하였다. 특히 지역성과 현대 적 미감을 동시에 반영한 디자인은 소비자의 구매 의향과 문 화적 공감대를 높이는 데 기여하였다. 본 연구는 지역 문화와 브랜드 디자인의 융합이 전통 산업의 가치 재창출과 시장 확 대에 실질적 영향을 줄 수 있음을 시사한다.