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영어

As the use of AI-generated design continues to expand, growing interest has emerged in understanding how consumers perceive and evaluate designs created by artificial intelligence. In particular, the influence of product design images on the formation of consumer design attitudes ha s become an important area of research. This study examines whether consumer perceptions of design image an d design attitude differ depending on the design origin— AI-generated versus expert-designed—even when the product itself is identical. Based on prior literature, key dimensions of design image were identified, and a research model comparing the two design origins was developed. An experimental survey using Bluetooth speaker images was conducted to collect data on consumers’ perceived design images and design attitudes. The results show that AI-generated designs were evaluated more favorably in terms of design attitude than expert-designed ones. In the comparison of design image dimensions, AI-generated designs received higher evaluations on uniqueness and utility, while expert-generated designs were rated higher o n femininity and compactness. Moreover, in the AI-generated design condition, aesthetics, uniqueness, utility, and nobility were identified as the key factors shaping design attitude, whereas in the expert-designed condition, aesthetics, utility, femininity, nobility, and compactness emerged as the major determinants. These findings indicate that consumers apply different interpretive frames depending on the perceived design origin, suggesting that the influence of design image is context-dependent and varies according to the creator of the design.

한국어

AI 디자인의 활용이 확대되면서, 소비자가 AI가 생성한 디자인을 어떻게 지각하고 평가하는가에 대한 관심이 급격히 증가하고 있다. 특히 제품이 전달하는 디자인 이미지가 소비 자의 디자인 태도 형성에 미치는 영향은 최근 중요한 연구 주 제로 부상하고 있다. 본 연구는 동일한 제품이라 하더라도 디 자인 생성 주체(AI디자인 vs 전문가디자인)에 따라 소비자가 지각하는 디자인 이미지와 디자인 태도가 달라질 수 있다는 점에 주목하였다. 이를 위해 선행연구를 바탕으로 디자인 이미지의 주요 차원을 정리하고, AI디자인과 전문가디자인 조 건 간 차이를 비교하는 연구모델을 설정하였다. 연구모델 검 증을 위해 블루투스 스피커 이미지를 활용한 실험 설문을 실 시하였다. 분석결과, AI디자인은 전문가디자인보다 디자인 태도에서 더 긍정적인 평가를 받았다. 디자인 이미지 차원별 비교에서는 AI디자인이 독특성과 효율성에서 더 높은 평가 를 보였으며, 전문가디자인은 여성성과 간결성에서 우위를 나타냈다. 또한 AI디자인에서는 심미성, 독특성, 효율성, 고귀 성이 태도 형성의 핵심 요인으로 확인된 반면, 전문가디자인 에서는 심미성, 효율성, 여성성, 고귀성, 간결성이 주요 요인 으로 나타났다. 이러한 결과는 동일한 디자인이라도 생성 주체 정보에 따라 소비자가 서로 다른 해석 프레임을 적용함을 보여주며, 디자인 이미지의 영향력이 맥락적 조건에 따라 달 라질 수 있음을 시사한다.