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영어

With the acceleration of urbanization and the spread of small household structures, companion dogs are increasingly recognized as family members, and the dog treat market is experiencing rapid growth. Generation MZ has become the primary consumer group however existing package designs remain visually homogenized and limited in emotional communication and brand differentiation failing to meet this generation’s emotionally oriented needs. Accordingly, this study aims to propose a dog treat package design process that incorporates the emotional needs of MZ-generation consumers. Based on the 2024 Chinese pet food market rankings the top five dog snack brands we re selected with PURICH chosen as a representative case. Through a theoretical review of emotional needs and the SOR theory package design characteristics were analyzed. Design proposals were developed using focus group interviews AI-based image generation and idea sketching followed by expert and consumer evaluations. A questionnaire survey of Generation MZ consumers was analyze d using SPSS. The results show that at the visceral level patterns colors and layout directly affect emotional responses at the cognitive level logo originality and intuitive visualization of contents are effective and at the reflective level emotional resonance through design style significantly enhances purchase intention. The proposed process is expected to support emotion-oriented package design strategies and strengthen brand competitiveness.

한국어

도시화의 가속과 소규모 가족 형태의 확산으로 반려견은 가족 구성원으로 인식되고 있으며, 애견 간식 시장은 빠르게 성장하고 있다. 그중 MZ세대는 애견 간식의 주요 소비자가 되었지만 현재 패키지디자인은 시각 표현의 획일화와 감성 메시지 전달 및 브랜드 차별화의 한계를 보인다. 감성 소비를 중시하는 MZ세대의 요구를 충족시키지 못하고 있다. 이에 본 연구는 MZ세대 소비자의 감성 요구를 반영한 애견 간식 패키지디자인 프로세스를 제안하는 데 목적으로 한다. 연구 방법은 2024년 중국 반려동물 식품 시장 순위를 기준으로 애 견 간식 판매량 상위 5개 브랜드를 대상으로 하였으며, 퓨리 치（PURICH） 를 사례로 선정하였다. 이론적 고찰을 통해 감성 요구와 SOR (Stimuli–Organism–Response) 이론의 핵심 개념 및 변수를 도출하고, 이를 바탕으로 패키지디자인 특성을 분석하였다. 또한 FGI, AI 이미지 생성, 아이디어 스 케치를 통해 디자인 시안을 제작하고 전문가 및 소비자 평가 를 거쳐 비교 대상을 선정하였다. SPSS를 활용해 MZ세대 소 비자를 대상으로 설문 조사를 수행하였다. 연구 결과, 본능적 차원에서는 패턴·색채·레이아웃이 감성 반응에 직접적 영향 을 미쳤으며 행동 차원에서는 로고의 독특성과 내용물의 직 관적 시각화가 효과적이었다. 반성적 차원에서는 스타일을 통한 감성의 연결이 구매 의도를 강화하였다. 본 연구의 제안 프로세스는 애견 간식 패키지디자인 시장에서 MZ세대 소비 자의 감성 요구를 충족시키고 브랜드 경쟁력을 향상시키기 위한 감성적 패키지디자인 전략으로 기여할 수 있을 것으로 기대된다.