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영어

The domestic Exchange-Traded Fund (ETF) market ha s experienced rapid growth and intensified competition, leading to an increasing need for brand differentiation. Accordingly, this study analyzes how the establishment of brand identity in financial products, focusing on ETFs, influences investor perception and trust formation, and proposes effective brand development strategies. Through case analysis, nine domestic ETF brands were compared and analyzed, after which a brand requiring renewal was identified and three new brand concepts were developed. Subsequently, a survey of 100 general investors was conducted to examine perceptual effects across five evaluation criteria by comparing the new brands with the existing brand. The results showed that “PRIME” achieved the highest scores across all categories, confirming that the combination of superlative semantic meaning and a visual structure symbolizing upward movement and peaks enhances perceptions of professionalism and trust in financial products. In contrast, “HANARO” exhibited a relatively weak independent identity as an ETF financial product due to reliance on the parent group brand. This study empirically demonstrates that financial brand identity functions not merely as a visual expression but as a strategic medium that directly influences investor perception and trust. In particular, financial product brand design should convey the core values of growth, stability, and trust through structured visual language, enabling brands to establish visible trust and sustainable competitiveness in the financial market. These findings provide meaningful implications for future financial product rebranding strategies of asset management firms and investor-centered brand communication.

한국어

국내 상장지수펀드(ETF) 시장은 급속한 성장과 경쟁 심화 로 인해 브랜드 차별화의 필요성이 대두되고 있다. 이에 본 연구는 ETF를 중심으로 금융상품의 브랜드 아이덴티티 구축 이 투자자 인식과 신뢰 형성에 미치는 영향을 분석하고, 효과 적인 브랜드 개발 전략을 제시하고자 하였다. 연구는 사례분 석을통해 국내 9개의 ETF 브랜드를 비교·분석후, 리뉴얼필 요성이 높은브랜드를선정하고 신규 브랜드 3 종을개발하였다. 이후 기존 브랜드 ‘HANARO’와 비교하여 인식 효과에 대 한다섯 항목을 중심으로 일반 투자자100명을대상으로설문 조사를실시하였다. 분석결과 ‘PRIME’은 모든평가 항목에서 가장 높은 점수를 기록하여, 최상급의 의미를 지닌 네이밍과 상승·정점을 상징하는 시각 구조의 결합이 금융상품의 전문 성과 신뢰 인식을 효과적으로 강화함을 확인하였다. 반면 ‘HANARO’는 그룹 브랜드에 대한 의존도가 높아 ETF 금융상 품으로서의 독자적 정체성이 상대적으로 약한 것으로 나타났 다. 본 연구는 금융 브랜드 아이덴티티가 단순한 시각적 표현 을 넘어, 투자자의 인식과 신뢰 형성에 직접적으로 작용하는 전략적 매개임을 실증적으로 규명하였다. 특히 금융상품 브랜 드 디자인은 ‘상승·안정·신뢰’라는 핵심 가치를 구조화된 시각 언어로 전달해야하며, 이를 통해 브랜드는 금융시장에서 가 시적 신뢰와 지속 가능한 경쟁력을 확보할 수 있음을 시사한다. 이러한 결과는 향후 자산운용사의 금융상품 리브랜딩 전 략과투자자중심의브랜드커뮤니케이션 설계에실질적인 시사점을 제공한다.