earticle

영어

Objectives This study aimed to assess the effectiveness of anti-smoking advertisements that clearly disclose harmful ingredients in tobacco products, in line with the 「Act on the Management of Tobacco Harmfulness」 set to take effect in 2025. Methods A 2x2 between-subjects factorial experiment was conducted with 240 adult smokers to compare the effects of smoker type (general vs. heavy) and message appeal (rational vs. emotional). The dependent variables included attitudes toward the advertisement, attitudes toward smoking cessation, and intentions to quit smoking. The study also examined whether there was an interaction effect between smokers' Pack-years and message appeal. Results Attitudes toward the advertisement significantly differed by smoker type, with general smokers demonstrating a more positive response than heavy smokers. Regarding the intention to quit smoking, an interaction effect between smoker type and message appeal was observed. Specifically, rational appeal advertisements led to a greater increase in quitting intentions among heavy smokers compared to emotional appeal advertisements. However, no significant interaction effect was found between Pack-years and message appeal for any of the dependent variables. Conclusions These findings indicate that the effectiveness of anti-smoking messages varies based on smoker characteristics, highlighting the need for tailored campaign strategies: intuitive visual-based messages for light smokers and informational messages with specific evidence for moderate-to-heavy smokers. Additionally, since simple message exposure has limited impact on changing attitudes toward cessation, it is essential to promote long-term behavioral change through repeated exposure combined with supplementary measures.

한국어

연구목적 본 연구는 2025년부터 시행 예정인 ｢담배의 유해성 관리에 관한 법률｣에 따라 담배와 제품에 포함된 유해성분 정보를 명확히 공개하는 금연광고의 효과를 검증하고자 수행되었다. 연구방법 성인 흡연자 240명을 대상으로 흡연량(일반 vs 중증)과 메시지 소구(이성 vs 감성)의 2×2 그룹간 비교 실험연구를 수행하였다. 종속변수는 광고태도, 금연태도, 금연의도를 설정하였다. 또한, 흡연자의 Pack-years와메시지 소구 상호작용 효과가 있는지 조사하였다. 연구결과 광고태도는 흡연자 유형에 따라 유의미한 차이를 나타내어, 일반흡연자가 중증흡연자보다 광고에 대해 더긍정적인 태도를 보였다. 금연의도에서는 흡연자 유형과 메시지 유형 간 상호작용이 확인되어, 중증흡연자의 경우 이성소구 광고가 감성소구 광고보다 더 큰 금연의도 변화를 유도하였다. 그러나 Pack-years와 메시지 소구의 상호작용 효과는 모든 종속변수에서 통계적으로 유의하지 않았다. 결론 및 함의 흡연자 특성에 따라 금연 메시지 효과가 다르게 나타나므로, 경흡연자에게는 직관적 이미지를 제시하는 감성소구 메시지, 중증흡연자에게는 구체적 유해성 정보를 담은 이성소구 메시지와 같은 맞춤형 캠페인 전략이 필요함을 시사한다. 또한 단순 메시지 노출만으로는 금연태도 변화가 제한적이므로 반복 노출과 보조 수단 결합을 통해 장기적 행동 변화를 유도할 필요가 있다.