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영어

Objectives This study aims to explore the breadth and scale of the public relations (PR) industry in Korea within the context of the digital era, where engaging the public through digital media has become a core function for companies and organizations. It also seeks to identify viable methodologies for conducting statistical research on the PR industry. Methods To achieve these objectives, in-depth interviews were conducted with 11 PR professionals using a structured questionnaire. The interviews were designed to collect and analyze expert insights into the current state and measurement approaches of the PR industry. Results The interviews revealed that respondents estimated PR expenditures to constitute approximately 20?30% of total advertising expenditures. Most participants assessed the total size of the Korean PR industry to be in the range of 4 to 8 trillion KRW. Opinions varied on the most appropriate method for measuring the industry’s scale. Some suggested basing calculations on total sales rather than commission income, while others favored the U.S. model, which relies on commission-based metrics. Still others advocated for alternative methods beyond sales or commission-based assessments. Conclusions This study offers meaningful insights into the evolving role and economic significance of the PR industry in the digital age. It also highlights critical considerations for establishing statistical measures that can more accurately capture the scale of the PR industry in Korea.

한국어

연구목적 본 연구의 목적은 디지털 미디어를 통한 공중과의 소통이 기업이나 조직의 가장 중요한 업무가 되고 있는디지털 시대에 우리나라 PR산업의 범위와 규모를 파악하고 PR산업 통계조사 방안을 모색하는데 있다. 연구방법 PR실무계의 전문가 11인을 대상으로 구조화된 질문지를 바탕으로 심층면접을 진행하여 전문가들의 의견을조사하고 분석하였다. 연구결과 심층면접 결과, 정보제공자들은 PR산업의 모든 분야를 합해 추정되는 총PR비의 규모를 총광고비 규모의20∼30% 정도로 인식했다. 우리나라 PR산업의 총규모를 4-8조원 정도로 추정하는 의견이 대체로 우세했다. 우리나라 PR산업의 규모를 파악하기 위한 통계조사 방법은 크게 총PR비를 커미션 수입 대신 매출액으로 집계해야 한다는 의견, 미국처럼 커미션 수입 규모로 집계해야 한다는 의견, 총PR비를 커미션 수입 대신다른 산출 방법으로 집계해야 한다는 의견으로 수립되었다. 결론 및 함의 본 연구 결과는 디지털 시대 핵심 산업으로 부상한 PR산업의 위상과 역할을 재조명하는 한편, 우리나라PR산업 통계조사의 필요성과 방향에 중요한 시사점을 제공한다.