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영어

Recently, dupes have been recognized as legitimate alternative products distinct from counterfeit goods, thereby establishing new criteria new criteria for value judgment in consumer discourse. This shift reflects evolving consumer perceptions of brand authenticity, challenging traditional notions of brand value. This study aims to empirically examine how brand authenticity is transformed in the context of dupe consumption. Data were collected from six fashion-related subreddits on Reddit, including r/fashiondupes, between February 1, 2024, and January 31, 2025. Text mining and discourse analysis were conducted using LDA topic modeling and VADER sentiment analysis. The findings reveal that brand authenticity is a dynamic concept reshaped through consumer discourse. Quality shifted from absolute excellence to price-value ratio and usage experience; heritage transformed from exclusive ownership to design democratization and cultural sharing; and authenticity evolved from brand-consumer consistency to demands for transparency and honest attitudes. This repositions consumers as active agents who construct brand value, rather than passive recipients. Consumer typology analysis showed that the increase in rational-pragmatic consumers reflects critical attitudes toward luxury brands' pricing and exclusivity, indicating that dupe consumption functions as consumer resistance and demands for accessibility. From an academic perspective, this study reinterprets brand authenticity as a concept that transforms within consumer discourse and demonstrates the transformation of pragmatic and creative consumption by applying mimetic consumption theory to the dupe context. In Practical terms, it suggests that luxury brands must move beyond symbolic authority to improve price transparency and accessibility while developing customized strategies for different consumer types, including trend responsiveness, price-quality balance, and personalization. This study provides empirical evidence that contemporary consumer culture is transitioning from brand authority to consumer-driven value judgment.

한국어

최근 듀프는 단순한 위조품과 구분되는 합법적 대안 제품으로 인식되며, 소비자 담론 속에서 새로운 가치 판단의 기준으로 자리매김하고 있다. 이는 브랜드 진정성에 대한 소비자 인식의 변화를 시사하며, 본 연구는 듀프 소비 맥락에서 브랜드 진정성이 어떻게 변용되는지를 실증적으로 규명하는 것을 목적으로 한다. 본 연 구는 레딧의 r/fashiondupes을 포함한 여섯 개 서브레딧에서 2024년 2월 1일부터 2025년 1월 31일까지 수집한 데이터를 대상으로 LDA 토픽 모델링과 VADER 감성분석을 병행한 텍스트마이닝 및 담론 분석을 수행하였 다. 분석 결과, 브랜드 진정성은 고정적 자산이 아니라 소비자 담론 속에서 유동적으로 재구성되는 동적 개념 으로 확인되었다. 품질은 절대적 우수성에서 가격 대비 가치와 사용 경험으로, 유산은 배타적 소유에서 디자 인 민주화와 문화적 공유로, 진실성은 브랜드 약속과 소비자 경험의 일치에서 소비자 투명성 요구와 정직한 태도로 의미가 전환되었다. 이는 소비자를 단순 수용자가 아닌 브랜드 가치를 새롭게 형성하는 주체로 위치 시킨다. 또한 소비자 유형 분석 결과, 합리적 실용형의 증가는 럭셔리 브랜드의 가격 정책과 배타성에 대한 비판적 인식을 반영하며, 듀프 소비가 소비자 저항과 접근성 요구의 표현으로 기능하고 있음을 보여준다. 본 연구는 브랜드 진정성을 소비자 담론 속에서 변형·확장되는 개념으로 재해석하고, 모방 소비 이론을 듀프 맥락에 적용하여 실용적·창의적 소비 행위의 변용을 실증적으로 제시하였다. 실무적으로는 럭셔리 브랜드가 상징적 권위를 넘어 가격 투명성과 접근성을 개선하고 소비자 유형별 트렌드 반영, 가격-품질 균형, 개인화 등의 맞춤 전략을 구축해야 함을 시사한다. 본 연구는 현대 소비문화가 브랜드 권위에서 소비자 주도적 가치 판단으로 이행하고 있음을 보여주는 실증적 근거를 제공한다.