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영어

This study highlights the necessity of sustainable fashion in addressing global environmental issues such as climate change, resource depletion, and waste accumulation, and aims to examine the perceptions and experiences of Mongolian consumers. Mongolia’s population is expected to reach 5 million by 2050, with over 57% concentrated in Ulaanbaatar and more than half under the age of 30, which is likely to accelerate urbanization and intensify environmental pressures. In this context, analyzing sustainable fashion consumption that reflects generational and regional characteristics has emerged as a critical task. To this end, a mixed-method design was employed, involving 310 survey responses and 18 in-depth interviews across Z, M, X generations and Metropolitan, Provincial and Rural regions. The survey items focused on perceptions and experiences related to sustainable and eco-friendly products, sustainable fashion, and its various types. The study results were interpreted within the scope of the sample. The results revealed no statistically significant differences across generations and regions; however, meaningful tendencies were identified through mean comparisons and qualitative analysis. Generation Z showed higher awareness influenced by education and digital media but limited practice due to constraints of price, accessibility, and design diversity. The Millennial generation emphasized practicality, health, and cost efficiency, while Generation X highlighted durability, traditional materials, and long-term usability. Regionally, urban residents demonstrated higher awareness, whereas rural residents actively practiced saving and reuse but showed limited understanding of recycling. Across all generations and regions, wool and cashmere were positively regarded as eco-friendly and culturally significant materials, though limited design diversity and maintenance difficulties were noted as constraints. Overall, sustainable fashion consumption in Mongolia remains in its early stages, underscoring the need for customized policies and industrial strategies that reflect generational values and regional contexts. This study provides both academic and practical implications for the promotion of sustainable fashion in Mongolian society.

한국어

본 연구는 기후변화, 자원 고갈, 폐기물 증가 등 전 세계적 환경 문제 해결을 위해 지속 가능한 패션의 필요성을 강조하고, 몽골 소비자의 인식과 경험을 규명하고자 하였다. 몽골 인구는 2050년까지 500만 명에 이를 것으로 예상되며, 그중 57% 이상이 울란바토르에 집중되고, 절반 이상이 30세 미만 청년층으로 구성될 전망이다. 이는 도시화 가속과 환경 부담 심화를 초래할 가능성이 크다. 따라서 세대별, 지역별 특성을 반영 한 지속 가능한 패션 인식과 실천 현황을 분석하는 것이 중요한 과제로 제기된다. 이를 위해 본 연구는 혼합 연구 설계를 적용하여 Z, M, X세대와 대도시, 지방, 농촌 지역을 고려해 설문조사 310부와 심층 면접 18건을 수행하였다. 설문 문항은 지속 가능성 및 친환경 제품, 지속 가능한 패션, 지속 가능한 패션 유형에 관한 인식 과 경험을 중심으로 구성되었다. 본 연구의 분석과 해석은 조사에 참여한 응답자 집단의 특성과 응답 결과에 기반한 것으로, 연구 결과는 해당 표본 범위 내에서 해석되었다. 연구 결과, 세대별 지속 가능한 패션 실천 의향을 제외한 세대별, 지역별 인식 차이는 통계적으로 유의하지 않았으나 평균값 비교와 질적 분석에서 의 미 있는 경향성이 나타났다. Z세대는 교육과 디지털 매체 영향으로 인식이 높았으나, 가격, 접근성, 디자인 한계로 실천 경험은 부족했다. M세대는 실용성, 건강, 비용 효율을 중시했고, X세대는 내구성, 전통 소재, 장기적 사용을 강조하였다. 지역별로는 도시 거주자가 인식 수준이 높았고, 농촌은 절약과 재사용에 적극적 이었으나 재활용 이해는 낮았다. 또한, 울·캐시미어와 같은 전통 소재는 응답자들에 의해 친환경적, 문화적 긍정적으로 인식되었으나, 이는 응답자의 인식에 기반한 것이며, 실제 환경 영향과는 별개로 디자인 다양성 과 관리의 어려움이 한계로 지적되었다. 종합적으로 몽골의 지속 가능한 패션 소비 문화는 아직 초기 단계에 있으며, 세대별 가치와 지역적 특성을 반영한 맞춤형 정책 및 산업 전략의 필요성이 강조된다. 본 연구는 몽골 사회에서 지속 가능한 패션의 확산을 위한 학문적, 실무적 기초 자료로 중요한 의의를 갖는다.