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영어

Contemporary fashion shows have expanded beyond the traditional fashion capitals, Paris, Milan, New York, and London, reconfiguring both brand identity and the symbolic meaning of cities. This study aims to reexamine the relationship between fashion cities and brands by analyzing the phenomenon of fashion show relocation through the concept of trans-place. Drawing on the Fashion City Triangle Model, this research identifies the characteristics and meanings of three types of fashion cities and reviews the theoretical concept of trans-place. Using a case study approach, the research examines 11 fashion shows held between 2021 and 2025, from the 2022 S/S to 2025 S/S seasons, in 8 cities defined by the Fashion City Triangle Model, focusing on cases that exhibited inter-city relocation following the COVID-19 pandemic. The findings reveal three strategic dimensions of trans-place fashion shows: (1) relocations to Shanghai represented market expansion through the absorption of Asian capital; (2) relocations to Mumbai, a manufacturing-oriented fashion city, reflected strategies for acquiring production infrastructure and technical capability; and (3) relocations to Paris and Los Angeles facilitated the reconstruction of brand identity and the expansion of cultural resources by integrating the host cities’ history, symbolism, and cultural capital into brand narratives. This study explored the trans-place dynamics of fashion brands through inter-city fashion shows, which have received little attention in previous research, analyzing three strategic implications: market expansion, enhancement of production technology and infrastructure, and cultural extension. These findings suggest that the global fashion industry is being restructured beyond the traditional fashion capitals, evolving into a networked system based on inter-city connections and cultural exchange.

한국어

현대 패션쇼는 전통적으로 패션 캐피털로 불리던 파리, 밀라노, 뉴욕, 런던을 벗어나 새로운 도시로 이동 하며 브랜드의 정체성과 도시의 상징성을 재구성하고 있다. 본 연구는 패션 캐피털과 패션 브랜드의 전통적 인 관계를 넘어, 현대 패션쇼의 도시 이동 현상을 초장소성 개념을 통해 분석하고 패션 도시와 브랜드의 관계 를 재조명하는 데 연구의 목적이 있다. 이를 위해, 패션 도시 삼각형 모델을 토대로 세 가지 패션 도시의 유형과 특징을 파악하고, 초장소성 개념을 문헌 고찰하였다. 연구의 방법은 사례 분석으로, COVID-19로 인해 도시의 이동이 제한되었던 2021년부터 가장 최근의 사례를 포함하기 위해 연구가 시작된 2025년까지를 연구 의 범위로 설정하였다. 해당 기간 동안 개최된 2022 S/S부터 2025 S/S까지 패션 도시 삼각형 모델에서 고찰된 8개의 도시에서 진행된 패션쇼 중 도시 이동이 관찰된 11개의 사례를 대상으로 하였다. 연구 결과, 초장소적 패션쇼의 의미는 다음과 같다. 첫째, 상하이로 이동한 초장소적 패션쇼에서 아시아 시장의 자본을 흡수하려 는 시장 확대 전략이 나타났다. 둘째, 제조 패션 도시인 뭄바이로의 이동은 생산 인프라와 기술력 확보를 위한 전략으로 해석되었다. 셋째, 파리·로스앤젤레스로 이동한 초장소적 패션쇼는 브랜드 아이덴티티의 재구 성과 문화적 자원의 확장을 가능하게 하며, 패션쇼가 열린 도시의 역사·상징·문화적 자원을 브랜드 서사 속 에 흡수하여 새로운 정체성을 구성하는 과정임을 보여준다. 본 연구는 기존 연구가 주목하지 않았던 도시 이동형 패션쇼를 통해 브랜드의 초장소성을 연구하여 시장 확대, 제조 기술 및 인프라 확대, 문화적 확장이라 는 세 가지 전략적 함의를 분석하였다. 이를 통해 글로벌 패션 산업이 전통적 패션 캐피털 중심에서 벗어나 도시 간 네트워크와 문화적 교류를 기반으로 재편되고 있음을 시사한다.