earticle

영어

This study analyzes trends and brand strategies in short-form video advertising, a communication medium that has recently gained prominence thanks to the advancement of the mobile environment. It also examines the success stories of major brands that have garnered attention through media reports and consumer reviews, and explores various strategies for leveraging this medium. Driven by the advancement and utilization of social media and digital platforms, as well as the active consumption habits of the MZ generation, short-form video advertising is engaging consumers through diverse methods and expressions. Advances in user-generated content (UGC) and artificial intelligence (AI)-based technologies are further expanding its influence and effectiveness as an advertising medium. Analysis of seven categories, including Kakao Bank, GS Caltex, TirTir, and Samsung Galaxy, reveals that short-form video advertising, unlike traditional video advertising, facilitates immediate message response, two-way communication, and message delivery, establishing it as a cultural trend. The purpose of this study is to academically examine the value of short-form video advertising as a strategic marketing tool for brands and a key communication tool in the digital age, and to provide advertising producers with data for effective strategies.

한국어

본 연구는 모바일 환경의 발전과 더불어 최근 유행 하게 된 SNS미디어 플랫폼 숏폼(short-form) 영상광 고의 트렌드와 브랜드의 전략을 다각도로 분석하고, 언 론보도와 소비자 평가를 통해 주목받고 있는 주요 브랜 드의 성공사례를 통해서 브랜드마케팅의 다양한 활용 방안에 대해 연구하고자 한다. SNS 미디어 및 디지털 플랫폼의 발전과 확산, MZ세대가 중심이 된 적극적인 현대 소비자의 성향으로 숏폼 영상광고는 다양한 목적 과 다양한 표현방법으로 소비자와 커뮤니케이션하고 있으며, UGC(User Generated Content)와 인공지능 (AI)에 기반을 둔 기술력의 발전으로 광고매체로써의 효과와 영향력 또한 점점 더 확대되어 가고 있다. 브랜 드 성공사례로 선정된 카카오뱅크, GS칼텍스, TirTir, 삼성 갤럭시를 7가지 공통변수로 분석한 결과, 숏폼 영 상광고는 메시지에 대한 수용자의 즉각적인 반응과 함 께 전통적인 영상광고와 달리 쌍방향 커뮤니케이션이 가능하고, 메시지의 확산과 전이를 가능케 하여 문화적 트렌드로 확대되는 현상으로 나타나고 있음을 알 수 있 었다. 본 연구는 숏폼 영상광고가 브랜드의 전략적 마 케팅 수단이자 디지털 시대의 핵심 커뮤니케이션 도구 로써의 가치를 학술적으로 연구하고, 광고 제작자에게 효과적인 광고전략의 자료를 제공하는 데 의의를 두고 있다.