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영어

The analysis reveals that the closer a country is to the United States in geographical proximity, the more likely Netflix is to enter that market at an earlier stage. This finding suggests that entering culturally similar countries helps mitigate cultural discount effects while enhancing content acceptance and audience familiarity. Regarding business environment factors, countries with higher cable TV subscription rates and more active media industry mergers and acquisitions experienced significantly faster Netflix entry. These results indicate that Netflix strategically prioritizes markets with established consumer bases accustomed to paid media content, as well as institutional and industrial environments that are more flexible and receptive to global platform entry. From a demographic and macroeconomic perspective, Netflix’s entry was accelerated in countries with higher population growth rates, higher GDP per capita, and stronger economic growth, whereas entry tended to be delayed in countries with higher population density. This pattern suggests that Netflix’s international expansion strategy places greater emphasis on long-term profitability driven by purchasing power and growth potential, rather than on market size alone. Overall, this study contributes to a deeper understanding of global expansion strategies in the media industry and provides practical insights for establishing market selection criteria for emerging OTT(Over-the-top) firms.

한국어

본 연구는 인터넷동영상서비스(OTT)의 대표 기업인 넷플릭스를 대상으로 해외시장 진입 결정에 영향을 미치는 요인을 지리문화적 요인, 비즈니스 환경, 인구통 계 및 거시경제적 관점에서 종합적으로 규명하였다. 분석 결과, 미국과 지리적 근접성이 높을수록 넷플릭스의 조기 진입 가능성이 높은 것으로 나타났으며, 이는 문화적 유사성이 높은 국가로의 진입이 문화적 할인을 줄이고 콘텐츠 수용성과 시청자 친숙도를 제고할 수 있음을 시사한다. 비즈니스 환경 요인에서는 유료방송 서비스 가입률이 높거나, 미디어 기업 간 인수합병이 활발한 국가일수록 진입이 빠르게 이뤄지는 것으로 확인되었다. 이러한 결과는 넷플릭스가 유료 미디어 콘텐 츠 소비에 익숙한 소비자 기반이 존재하고 제도적·산업적으로 유연한 시장을 전략적으로 우선시했음을 보여준다. 끝으로 인구통계 및 거시경제 측면에서 인구성장 률, 1인당 국내총생산, 경제성장률이 높을수록 넷플릭스의 해외시장 진입이 촉진되지만, 인구 밀도가 높은 국가는 진입 시점이 지연되는 경향이 있는 것으로 확인 되었다. 이는 넷플릭스의 해외시장 진입 결정이 단순 시장 규모보다 해당국 구매력과 성장 잠재력 등의 장기적인 수익성을 보다 중시하고 있음을 시사한다. 본 연 구는 미디어 기업의 글로벌 진출 전략을 이해하고 신규 OTT 기업의 시장 선택 기준을 정립하는 데 시사점을 제공한다.