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영어

This study systematically analyzed domestic and international literature on regional brands since the 2000s to identify the conceptual evolution and development of regional brands and propose strategic directions for their future revitalization. Regional brands not only enhance regional competitiveness but are also closely linked to the revitalization of local industries. Furthermore, they can significantly contribute to regional revitalization by instilling pride in local communities among local residents. Similar to tourism destination brands, regional brands are intended to revitalize local communities and enhance their competitiveness, distinguishing them from the competitive strategies of for-profit companies, which are typically commodity brands. This study conducted a content analysis of academic databases such as RISS and KCI, collecting papers and reports published from 2000 to 2025. The analysis revealed that regional brands evolved from an initial image-focused promotional phase to a sustainable brand driven by resident-participatory governance and ESG (Environmental, Social, and Governance). Key revitalization factors identified included the use of digital media, regional identity-based storytelling, and the establishment of policy support systems. This study has pointed out the limitations of existing regional brand analysis, which has tended to be limited to specific industries (tourism, festivals, specialty products, etc.) or approached based on cases, and thus lacking an integrated theoretical system for regional brand research. To overcome this limitation, this study presents a comprehensive analytical framework through literature review and comprehensively presents theoretical changes in regional brand research, thereby providing academic and policy implications.

한국어

본 연구는 2000년대 이후 국내외 지역브랜드 관련 문헌을 체계적으로 분석하여, 지역브랜드의 개념적 변화와 발전 과정을 규명하고 향후 지역브랜드 활성화를 위한 전략적 방향을 제시하는 것을 목적으로 한다. 지역브랜드는 지역경쟁력을 향상시킬 뿐만 아니라 지역 산업의 활성화 에도 밀접한 연계가 있고, 나아가 지역 주민으로 하여금 지역에 대한 자긍심을 부여하여 지역 활성화에도 크게 기여할 수 있다. 또한 관광지브랜드와 유사한 개념이라고 할 수 있는 지역브랜드는 지역사 회의 활기를 불어넣고 경쟁력 향상을 목적으로 한 브랜드로서 일반적인 상품브랜드인 영리목적을 하는 기업의 경쟁전략 개념과는 구별되어진다. 본 연구는 RISS, KCI 등의 학술 데이터베이스를 통해 2000년부터 2025년까지 발표된 논문과 보고서를 수집하여 내용분석(Content Analysis)을 수행하였다. 분석 결과, 지역브랜드 는 초기의 이미지 중심 홍보 단계에서 주민참여형 거버넌스 및 ESG 기반의 지속가능 브랜드로 발전하였다. 특히, 디지털 미디어의 활용, 지역 정체성 기반 스토리 텔링, 정책적 지원체계 구축이 핵심 활성화 요인으로 도출되었다. 본 연구는 기존의 지역브랜드를 특정 산업(관광, 축제, 특산품 등)에 한정하여 분석하거나, 사례 중심으로 접근하는 경향이 강했으며, 이에 따라 지역브랜드 연구의 통합적 이론 체계가 부족하다는 한계가 지적됨에 따라 이를 극복하기 위해 문헌연구를 통한 종 합적 분석틀을 제시, 지역브랜드 연구의 이론적 변화를 통합적으로 제시함으로써 학문적·정책적 시사점을 제공한다.