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영어

This research examines how and through what mechanisms candid versus posed modeling styles and contextual versus null backgrounds influence social media advertising evaluations/perception. Based on a study using controlled advertising stimuli, findings demonstrate that candid modeling style increases perceived model genuineness, and that natural contextual background increases narrative transportation effect, both processes leading to greater brand authenticity, which in turn elicits more favorable brand attitude. Serial mediation analysis (PROCESS Model 6) confirms that both perceived genuineness and narrative transportation play as key psychological mechanisms linking visual advertising cues to brand outcomes. The results highlight the importance of authentic visual strategies in social media advertising and extend understanding of how photographic features contribute to authenticity perception and persuasion toward successful marketing outcomes in an online environment.

한국어

본 연구는 광고 이미지에서 자연스러운(캔디드) 모델링 스타일과 포즈된 모델링 스타일, 그리고 맥락이 있는 배경과 무배경(단색 배경)이 모델 진정성 인식, 내러티브 몰입, 브랜드 진정성, 브랜드 태도에 이 르는 과정에서 변수간의 상호작용과 광고사진 속성의 역할에 관해 살펴보았다. 구글의 Gemini AI로 제 작한 광고를 활용한 연구 결과, 자연스러운 모델링 스타일은 모델 진정성 인식을 높이고, 실제 환경의 맥락적 배경은 내러티브 몰입 효과를 강화하며, 이러한 과정은 모두 브랜드 진정성을 증가시켜 더욱 긍정적인 브랜드 태도를 이끄는 것으로 나타났다. 연속 매개효과 분석(PROCESS Model 6) 결과, 모델 진정성과 내러티브 몰입이 시각적 광고 단서가 브랜드 결과로 이어지는 핵심 심리 메커니즘임이 확인 되었다. 본 연구는 소셜 미디어 광고에서 진정성 기반 시각 전략의 중요성을 강조하며, 광고이미지의 다양한 요소가 온라인 환경에서 진정성 인식 및 설득 효과에 기여하고 마케팅 성과를 높이는 과정을 제시한다.