earticle

영어

This study analyzed how detailed communication and interaction, based on audience immers ion and emotional connection, are formed during the process where reality and the virtual wo rld naturally merge through a dance festival held in a metaverse environment. Such immersio n and interaction are amplified through virtual images and avatars, allowing audiences to expl ore their self-identity in both the real and ideal worlds through avatar identity. Survey results revealed an intriguing finding: escapist experiences showed a complete mediating effect on be havioral intention through satisfaction. This suggests that the metaverse-based dance perform ances provide audiences with a liberating experience that frees them from the physical constr aints and social norms of reality, thereby inducing the strongest artistic satisfaction, which in turn leads to the intention to revisit. Based on the case of the first metaverse dance festival in Korea, this study offers significant academic contributions by analyzing concrete data and p resenting practical insights into the future direction of performing arts. In particular, by empir ically analyzing how experiential motivations provided by avatars - such as usefulness, interac tivity, self-expression, and enjoyment - affect audience identification and continued usage inte ntions, the study presents actionable implications for planning performing arts and audience e ngagement strategies using the metaverse.

한국어

본 연구는 메타버스 환경에서 개최된 무용축제를 대상으로, 현실과 가상이 자연스럽게 연결되는 과 정에서 관객의 몰입감(Immersion)과 감정적 연결에 기반한 섬세한 의사소통 및 상호작용(Interaction) 이 어떻게 형성되는지를 분석하였다. 이러한 몰입과 상호작용은 가상 이미지(Virtual Image)와 아바타 를 통해 증폭되며, 관객은 아바타 동일시 현실 세계와 이상적 세계 모두에서 정체성을 탐색하는 경험을 하게 된다. 설문조사 결과, 일탈적체험이 만족도를 매개로 행동 의도에 완전한 매개효과를 보이는 흥미 로운 결과가 도출되었다. 이는 메타버스 무용이 관객에게 현실의 물리적 제약과 사회적 규범에서 벗어 나는 해방의 경험을 제공할 때, 가장 강력한 예술적 만족을 유도하며, 이는 재관람 의사로 이어진다는 점을 시사한다. 본 연구는 국내 최초의 메타버스 무용축제 사례를 기반으로 구체적인 데이터를 분석함 으로써, 향후 공연예술의 발전 방향에 대한 실질적 실마리를 제공했다는 점에서 학문적 기여가 크다. 특히 아바타가 제공하는 유용성, 상호작용, 자기표현, 즐거움 등의 체험적 동기가 관객의 동일시와 지 속 이용 의도에 미치는 영향을 실증적으로 분석함으로써, 메타버스를 활용한 공연예술 기획과 관객 유 인 전략에 실질적인 시사점을 제시하였다.