earticle

영어

In this study, self-determination theory and psychological ownership theory were integrated to examine the impact of AIGC-based social media marketing content characteristics on value co-creation.An online survey was conducted and SEM and Bootstrap analyses were used to confirm that AIGC content enhances perceived autonomy and psychological brand ownership, thereby significantly stimulating the co-creation of value.In the AIGC marketing environment, we propose a path that incorporates 'autonomy satisfaction, psychological ownership, and value co-creation' and offers a practical model with implications for designing co-creation strategies that maximize consumer autonomy and psychological ownership.

한국어

본 연구는 자기결정이론과 심리적 소유권 이론을 통합하여, AIGC 기반 소셜 미디어 마케팅 콘텐츠 특성이 가치 공동창출에 미치는 영향을 규명하였다. 온라인 설문조사를 통해 설문지를 수집 하고 SEM·Bootstrap 분석을 통해 AIGC 콘텐츠의 특성이 지각된 자율성과 브랜드 심리적 소유권을 향상시키고, 이를 통해 가치 공동창출 행동을 유의하게 촉발함을 확인하였다. 두 매개변수는 '자율 성 욕구 충족 → 심리적 소유권 형성 → 가치 공동창출 활성화'로 이어지는 연속 매개 경로를 형성 하는 것으로 나타났다. 본 연구는 AIGC 마케팅 환경에서 가치 공동창출 메커니즘을 설명하는 통합 모델을 제시하고, 기업이 소비자 자율성과 심리적 소유권을 활용하여 가치 공동창출 전략을 설계하 는 데 실무적 시사점을 제공한다.