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영어

This study aims to systematically analyze the factors influencing golf club purchase decisions by identifying the relative importance of key attributes consumers consider when selecting golf clubs. To this a survey was conducted targeting 44 golfers active in Suncheon, Jeollanamdo. The collected data was analyzed using frequency analysis the Delphi survey and AHP to the following results. First, it was composed of nine evaluation items and evaluation areas of performance and function, design, brand and marketing. Second, we confirmed that functional performance, aesthetic design and brand trust work complementarily in golf club selection and these results are expected to provide important implications for golf club manufacturing and marketing strategy development.

한국어

본 연구는 골프클럽 선택 시 소비자가 고려하는 주요 속성의 상대적 중요도를 파악하여 골프클럽 구매 의사결정 요인을 체계적으로 분석하는 데 목적이 있다. 이를 위해 전라남도 순천에서 활동하고 있는 골퍼 44명을 대상으로 설문조 사를 실시하였다. 수집된 자료는 빈도분석, 델파이 조사와 AHP를 이용하여 다음과 같은 결과를 얻었다. 첫째, 성능 및 기능, 디자인, 브랜드 및 마케팅의 평가영역과 9개의 평가항목으로 구성되었다. 둘째, 골프클럽 선택에서 기능적 성능과 심미적 디자인, 브랜드 신뢰가 상호 보완적으로 작용함을 확인하였으며, 이러한 결과는 골프클럽 제조와 마케팅 전략 수립에 중요한 시사점을 제공할 것으로 기대된다.