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영어

This study aims to empirically analyze how information channels utilized by potential franchisee and their perceived difficulties in entrepreneurship influence their franchise entrepreneurial intentions, and to identify the support factors expected from franchisors according to different types of entrepreneurship, such as new franchise establishment and business acquisition. Franchising has long provided entrepreneurial opportunities based on nationwide brand recognition, proven operational systems, and predictable profit structures, thereby contributing to business growth and economic development. However, recent trends of growth stagnation, rising costs, and intensified competition have made the business environment increasingly complex. In particular, the challenges of recruiting new franchisees and the declining competitiveness of existing ones have emerged as critical issues that require strategic responses from franchisors. To address these issues, this study employed a binary logistic regression analysis to examine how potential franchisee acquire information and how these factors shape their franchise entrepreneurial intentions. Furthermore, by analyzing the expected support factors from franchisors based on different types of entrepreneurship, this research provides foundational insights for developing more effective support strategies and preemptive risk management measures. The analysis revealed that specific information channels—such as media articles, offline advertisements, and online advertisements—positively influence the formation of franchise entrepreneurial intentions. In contrast, perceived difficulties related to business feasibility analysis and entrepreneurial financing were found to negatively affect franchise entrepreneurial intentions. Additionally, the franchisor’s support to ensure franchisee success demonstrated differing effects between business acquisition and new franchise establishment. These findings offer practical and policy implications for franchisors in designing franchisee recruitment strategies, entrepreneurship support systems, and risk management frameworks.

한국어

본 연구는 국내 프랜차이즈 창업 시장에서 예비창업자가 활용하는 정보 경로와 인지된 창업의 어려움이 창업의도에 미치는 영향을 실증적으로 분석하고, 신규 창업과 인수 창업 등 유형별로 본부에 기대하는 지원 요인을 규명하는 것을 목적으로 한다. 프랜차이즈는 전국적인 브랜드 인지도, 검증된 운영 시스템, 예측 가능한 수익 구조를 기반으로 창업 기회를 제공하며 기업 성장과 경제 발전에 기 여해왔다. 그러나 최근 성장 둔화, 비용 상승, 경쟁 심화 등으로 경영 환경이 점차 복잡해지고 있다. 특히 신규 가맹점 모집의 어려움과 기존 가맹점의 경쟁력 약화는 본부가 전략적 대응을 모색해야 할 핵심 과제로 떠오르고 있다. 이를 규명하기 위해 본 연구는 이항 로지스틱 회귀분석을 활용하여 예 비창업자가 어떤 경로를 통해 정보를 습득하고, 이를 토대로 프랜차이즈 창업의도를 가지는지 검증 하였다. 또한 창업 유형별로 가맹본부에 대한 지원 기대 요인을 분석함으로써, 보다 효과적인 지원 전략 수립과 잠재적 리스크의 사전 관리에 기초자료를 제공하고자 하였다. 분석 결과, 언론 기사, 오 프라인 광고, 온라인 광고 등 특정 정보 경로는 프랜차이즈 창업의도 형성에 긍정적인 영향을 미치 는 것으로 나타났다. 반면, 사업성 분석 및 창업 자금 조달과 관련된 어려움은 프랜차이즈 창업의도 에 부정적인 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 또한 가맹점 성공을 위한 가맹본부의 노력 요인에 따라, 인수 창업과 신규 창업에서 서로 상이한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 연구결과는 프랜차이즈 본부가 예비창업자 모집 전략과 창업 지원, 위험 관리 방안을 설계하는 데 실무적·정책 적 시사점을 제공한다.