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영어

This study empirically analyzed the effects of social media utilization by boxing clubs on brand value and revisit intention. The survey targeted adult customers who had experienced boxing-club-related content on social media in 2025, and 291 valid responses were used for analysis. The findings revealed that information quality, interactivity, and entertainment positively influenced brand value, with information quality showing the strongest effect and also exerting the greatest impact on revisit intention. Brand value was found to significantly predict revisit intention, indicating that brand image and awareness encourage customer return. This study highlights the importance of effective social media strategies and suggests that future research may incorporate variables such as influencer engagement and advertising effectiveness.

한국어

본 연구는 복싱클럽 소셜미디어 활용이 브랜드 가치와 재이용 의도에 미치는 영향을 실증적으로 분석하고자 하였다. 이를 위해 2025년 현재 소셜미디어를 통해 복싱클럽 관련 콘텐츠를 접한 경험이 있는 성인 고 객을 대상으로 조사하였으며, 총 330부 중 신뢰성이 결여된 39부를 제외 한 291부를 최종 분석에 활용하였다. 분석 결과, 첫째 소셜미디어 활용 요인인 정보성, 상호작용성, 오락성은 브랜드 이미지와 인지도에 모두 긍정적인 영향을 미쳤으며, 특히 정보성이 가장 큰 영향을 나타냈다. 둘 째, 소셜미디어 활용이 재이용 의도에 미치는 영향에서는 정보성이 가장 강한 영향요인으로 확인되었고, 오락성과 상호작용성은 상대적으로 낮은 영향을 보였다. 셋째, 브랜드 가치 역시 재이용 의도에 중요한 영향을 미쳤으며, 브랜드 이미지와 인지도가 재이용 의도를 높이는 핵심 요인으 로 작용하였다. 본 연구는 복싱클럽의 소셜미디어 전략이 브랜드 가치와 고객 유지에 기여함을 검증하였다는 점에서 의의가 있다.