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영어

The sharing economy has transformed traditional industries, particularly in mobility and hospitality. Among sharing economy services, car-sharing emerged as a flexible and convenient transportation mode, enabling individuals to access the areas that were difficult to visit previously due to poor public transportation infrastructure. This study examines the role of car-sharing usage in enhancing local tourism with vehicle travel data from the largest car-sharing provider in South Korea. Using 37,104 vehicle travel data across 3,104 locations in Korea, the study analyzes the impact of car-sharing use on the number of visitors to local tourist attractions. Our findings show that car-sharing service plays a significant role in increasing the number of tourists to local attractions. This study contributes to the existing literature on sharing economy and tourism and offers practical insights to destination marketers, car-sharing service providers, urban policymakers, and tourism businesses.

한국어

공유경제는 모빌리티와 숙박 산업을 중심으로 기존 산업 구조의 재편을 촉진해 왔다. 카셰어링은 대중교통 인프라의 한계로 인해 접근이 어려웠던 지역에 대한 이동 편의성을 제고하는 등 유연하고 편리한 교통수단으로서 그 활용 범위를 확장해 오고 있다. 본 연구는 국내 최대 카셰어링 서비스 업체의 차량 이동 데이터를 활용하여 카셰어링 이용이 지역 관광 활성화에 미치는 영향을 분석한다. 전국 3,104개 지역을 대상으로 수집된 총 37,104건의 이동 데이터를 기반으로 실증 분석을 수행한 결과, 카셰어링 서비스 이용은 지역 관광지 방문객 수 증가에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구는 공유경제 및 관광 분야의 기존 연구를 확장하는 이론적 시사점을 제시할 뿐만 아니라, 관광지 마케팅 담당자, 카셰어링 서비스 운영자, 도시 정책 입안자, 관광 산업 관계자 등 실무 분야에도 중요한 정책적·관리적 시사점을 제공한다.