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The Effects of External Reference Price on Consumer's Internal Reference Price in Comparative Price Advertising
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목차
요약
I. 서론
II. 비교가격광고에 관한 선행연구
2.1 비교가격광고에서 내적/외적준거가격
2.2 비교가격광고에서 어의단서와 주장유형
2.3 가격할인광고에 영향을 미치는 요인
III. 가설설정
3.1 상표명성, 할인주장, 가격제시유형이 품질지작에 미치는 상호작용 효과
3.2 상표명성, 할인주장, 가격제시유형이 위험지각에 미치는 상호작용 효과
3.3 상표명성, 할인주장, 가격제시유형이 가치지각에 미치는 상호작용 효과
3.4 상표명성, 할인주장, 가격제시유형이 구매의도에 미치는 상호작용 효과
IV. 연구설계
4.1 실험설계
4.2 실험대상 제품의 선정을 위한 사전조사
4.3 조작적 정의와 질문항목
V. 분석 결과
5.1 표본의 구성 및 측정항목의 신뢰성과 타당성 분석
5.2 가설 검증과 논의
VI. 결론
참고문헌
I. 서론
II. 비교가격광고에 관한 선행연구
2.1 비교가격광고에서 내적/외적준거가격
2.2 비교가격광고에서 어의단서와 주장유형
2.3 가격할인광고에 영향을 미치는 요인
III. 가설설정
3.1 상표명성, 할인주장, 가격제시유형이 품질지작에 미치는 상호작용 효과
3.2 상표명성, 할인주장, 가격제시유형이 위험지각에 미치는 상호작용 효과
3.3 상표명성, 할인주장, 가격제시유형이 가치지각에 미치는 상호작용 효과
3.4 상표명성, 할인주장, 가격제시유형이 구매의도에 미치는 상호작용 효과
IV. 연구설계
4.1 실험설계
4.2 실험대상 제품의 선정을 위한 사전조사
4.3 조작적 정의와 질문항목
V. 분석 결과
5.1 표본의 구성 및 측정항목의 신뢰성과 타당성 분석
5.2 가설 검증과 논의
VI. 결론
참고문헌
저자정보
참고문헌
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