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이 연구는 부산지역 피란수도 문화유산 유적지를 대상으로 국내 잠재 관광객의 방문동기, 태도 및 방문의도 간의 관계를 실증적으로 규명하고자 하였다. 이를 위해 피란수도 방문동기, 사회경제적 특성, 여행경험 특성 등이 방문태도와 방문의도에 미치는 영향을 분석하기 위해 서열프로빗(ordered probit) 모형을 적용하였다. 2024년 5월 6일부터 14일까지 설문조사를 실시하였으며, 총 325부의 설문지를 배포하여 299부를 최종 분석에 사용하였다. SPSS 통계 프로그램을 이용해 요인분석과 서열프로빗 분석을 실시한 결과, 피란수도 방문동기는 ‘한국전쟁 역사체험 동기’, ‘심리적 치유 동기’, ‘교육적 재현 기대 동기’, ‘일상탈출·새로움 추구 동기’의 네 가지 요인으로 추출되었다. 네 요인 모두 방문태도와 방문의도에 유의한 정(+)의 영향을 미쳤으며, 특히 한국전쟁 체험과 교육적 재현 기대 요인의 영향력이 가장 크게 나타났다. 또한 자녀가 있거나 기혼인 응답자는 방문태도가 높았으며, 기방문자의 경우 방문의도가 낮게 나타나 재방문 유도 전략의 필요성이 확인되었다. 한계효과 분석 결과, 각 방문동기 요인이 1단위 증가할 때 높은 수준의 태도 및 의도(4–5점 범주)에 속할 확률이 약 5~7%포인트 상승하는 것으로 나타났다. 본 연구는 피란수도 문화유산의 체험·교육적 가치를 강조한 전시콘텐츠 개발과 가족 단위의 체험형 프로그램 기획이 향후 관광활성화에 효과적임을 시사한다.