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영어

This study empirically analyzes the impact of player engagement mechanisms on user immersion experiences and consumption behaviors in Riot Games' tactical online game VALORANT, employing a phenomenon-centered analysis framework. Unlike conventional theory-driven approaches, this research adopts an inductive methodology that derives theoretical interpretations from observable concrete phenomena. Data were collected through two months of participant observation, in-depth interviews with 15 participants, and online community analysis. The analysis identified four key phenomena in VALORANT's consumption system. First, the currency stratification mechanism (VP→RP→KC) functions as a sustained investment inducement system, with 80% of skin purchasers completing additional upgrades within two weeks. Second, the time-constrained scarcity of the 24-hour rotating shop stimulates FOMO psychology through artificial scarcity, with desired skins appearing at only 3~5% probability rates to induce impulse purchases. Third, the progress visualization of the Battle Pass restructures players' daily rhythms, increasing average daily gaming time from 1.2 to 2.8 hours. Fourth, the social signification of premium skins functions as a medium for in-game status display and identity extension. These phenomena are interpreted through behavioral economics' sunk cost fallacy, consumer psychology's FOMO theory, engagement design’s goal gradient effect, and Baudrillard's theory of symbolic consumption, and are comprehensively analyzed from the perspectives of platform capitalism, immersive economy, and digital labor theory. The research confirms that VALORANT operates as a paradigmatic example of "life-world penetrating" platform capitalism that extracts players' time, emotions, and social relationships as data and converts them into economic value. The academic contributions of this study include a novel methodological approach through the phenomenon-centered analysis framework, micro-level analysis of game consumption phenomena, and the application of platform capitalism theory to game studies. Practically, it suggests the necessity of ethical responsibility in the gaming industry and the construction of sustainable consumption ecosystems, while policy-wise, it implies the need for strengthened digital platform regulation and consumer protection measures.

한국어

본 연구는 라이엇 게임즈의 전술 기반 온라인 게임 <발로란트>를 대상으로 플레이어 참여 유도 메커니즘이 사용자 몰입 경험과 소비 행동에 미치는 영향을 실 증적으로 분석하였다. 기존의 이론 선행적 접근법과 달리 관찰 가능한 구체적 현상을 출발점으로 삼아 이론적 해석을 도출하는 귀납적 방법을 채택하였으며, 2개월 간의 참여관찰, 15명에 대한 심층 인터뷰, 온라인 커뮤니티 분석을 통해 데이터를 수집하였다. 분석 결과 <발로란트>의 소비 시스템에서 네 가지 핵심 현상을 확인 하였다. VP→RP→KC로 이어지는 화폐 분층화는 스킨 구매자의 80%가 2주 이내에 추가 업그레이드를 완료하게 하는 지속 투자 유도 메커니즘으로 작동하며, 24 시간 회전 상점의 시간제약형 희소성과 결합하여 원하는 스킨 등장 확률 3~5%라는 인위적 희소성을 통해 FOMO 심리를 자극함으로써 충동 구매를 유도한다. 이 러한 소비 유도 메커니즘은 배틀패스의 진행률 시각화를 통해 더욱 강화되어 플레이어의 일평균 게임 시간을 1.2시간에서 2.8시간으로 증가시키며 일상 리듬을 재 편하는 동시에, 고가 스킦의 사회적 기표화를 통해 게임 내 지위 표시와 정체성 확장의 매개체로 기능하는 통합적 소비 생태계를 구축한다. 이러한 현상들은 행동 경제학의 매몰비용 오류, 소비자 심리학의 FOMO 이론, 참여 유도 설계의 목표 경사 효과, 보드리야르의 기호소비론 등을 통해 해석되며, 플랫폼 자본주의론, 몰입 경제론, 디지털 노동론의 관점에서 통합적으로 분석된다. 연구 결과 <발로란트>는 플레이어의 시간, 감정, 사회적 관계를 데이터로 추출하여 경제적 가치로 전환하 는 '생활세계 침투형' 플랫폼 자본주의의 전형으로 작동함을 확인하였다.