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영어

The purpose of the study is to comprehensively examine research trends in relationship marketing and online relationship marketing. This study analyzed 547 articles published in major domestic journals for 38 years and 251 domestic and international online relationship marketing studies published from 1998 to 2025. Research has shown that relationship marketing is a strategy that leads to sustainable growth. The study found that traditional relationship marketing evolved from an offline to an online-centered approach, and has recently expanded to integrate both online and offline channels, evolving into integrated relationship marketing. Through the literature review, this study systematically organized the flow of prior research and suggested future research directions to provide a basis for deepening and developing relationship marketing strategies.

한국어

본 연구의 목적은 관계마케팅과 온라인 관계마케팅 연구 동향을 종합적으로 고찰하는 것이다. 1986 년 국내에 관계마케팅 연구가 시작된 뒤 38년간 ‘마케팅연구’, ‘마케팅관리연구’, ‘소비자학연구’등 국내 주요 학술지에 게재된 논문 547편과 1998년부터 2025년까지 발표된 국내외 온라인 관계마케팅 연구 251편을 분석하였다. 관계마케팅은 단순히 거래를 목적으로 하는 마케팅을 넘어 고객과의 장기적 관계 를 형성하고 이를 통해 신뢰, 충성도, 만족을 확보하는 것을 목표로 한다. 이는 곧 지속 가능한 성장을 도모하는 전략임을 여러 선행 연구를 통해 확인하였다. 연구 결과, 전통적 관계마케팅은 오프라인에서 온라인 중심의 형태로 발전하였고, 최근에는 온오프라인을 통합한 형태로 확장되어 통합적 관계마케팅 으로 진화함을 알 수 있었다. 또한 관계마케팅과 온라인 관계마케팅의 연구 분야를 총 8개 영역으로 분 류하고, 각 영역별 미래 연구 주제를 제안함으로써 관계마케팅 연구의 발전에 기여하고자 하였다. 본 연구는 문헌 고찰을 통해 선행 연구의 흐름을 체계적으로 정리하고 향후 연구 방향을 제시하여 학계와 실무 모두에 유효한 관계마케팅 전략 심화 및 발전의 기초 자료를 제공하고자 한다.