earticle

영어

This study analyzes the effects of the stealing thunder strategy on public message acceptance in the context of military crisis situations, focusing on the mediating roles of moral and practical responsibility attribution. To address the limitations of the Situational Crisis Communication Theory (SCCT), the study empirically examines the effectiveness of stealing thunder as a proactive crisis communication strategy. A nationwide experimental study was conducted with 300 Korean adults, and the findings reveal that the stealing thunder strategy significantly influences public perceptions of responsibility, which in turn affects message acceptance. Notably, moral responsibility attribution was found to play a strong mediating role. Moreover, while the use of a defensive strategy under the stealing thunder condition reduced both moral and practical attributions of responsibility, the accommodative strategy significantly decreased only moral responsibility attribution. This study is the first to empirically integrate SCCT and the stealing thunder strategy in a military crisis context, contributing to the theoretical advancement of SCCT and offering practical implications for military crisis management.

한국어

본 연구는 군사 위기 상황에서 선제공개전략(Stealing Thunder Strategy)이 공중의 메시지 수 용에 미치는 영향을 분석하고, 도의적 책임 귀인과 실제적 책임 귀인의 매개효과를 중심 으로 그 작동 메커니즘을 규명하고자 하였다. 위기 커뮤니케이션 이론 중 상황적 위기 커뮤니케 이션 이론(SCCT)의 한계를 보완하기 위해 선제공개전략의 효과를 실증적으로 검증하였다. 이를 위해 전국 성인 남녀 300명을 대상으로 실험연구를 진행했으며, 연구결과 선제공개전략이 공중 의 책임 귀인 인식에 영향을 미치고, 이를 통해 메시지 수용성이 변화함을 확인하였다. 특히 도 덕적 책임 귀인이 매개변수로서 강력한 역할을 수행함을 실증적으로 제시하였다. 한편 선제공개 전략을 사용했을 때 방어전략은 실제적/도의적 책임 귀인은 감소시켰으나, 수용전략은 도의적 책임 귀인만을 유의미하게 감소시켰다. 본 연구는 군사위기 상황에서 선제공개전략과 SCCT를 결합해 효과를 측정한 최초의 논문으로 SCCT의 이론적 확장의 기초를 마련했다는 데 의의가 있 으며, 군 위기관리에도 실무적 함의를 제공해 줄 것이다.