earticle

영어

Background and Objectives With increasing attention to environmental issues and social responsibility (ESG), corpor ate sustainability has become a critical task across industries. In the cosmetics sector, packaging design extends beyond appearance and serves as a key medium of communication that conveys sustainable values and philosophy. This study examines the visual strategies of sustainable packaging design and the role of ESG communication, focusing on the global cosmetics brand Aesop. Methods A visual design analysis was conducted by categorizing Aesop’s packaging, store visuals, website, social media, and posters into three elements: material, structure, and graphic design. A consumer survey using a five-point scale interview sheet was also conducted to evaluate how these strategies influence brand trust, eco-friendly message delivery, and perceptions of ESG values. Results The analysis showed that Aesop, guided by minimalist aesthetics and emotional storytelling, employs eco-friendly materials and visualizes sustainability through simplified structures, clear information layouts, and restrained color strategies. The consumer survey confirmed that these app roaches positively affect brand image formation and recognition of sustainability and ESG values. Conclusion This stud y demonstrates that cosmetic packaging design plays a central role in embodying and communicating sustainable values and ESG communication, providing a theoretical and practical basis for future research on sustainable packaging strategies from a visual design perspective.

한국어

최근환경 문제와사회적책임(ESG)에대한관심이 확산되 면서 기업의 지속 가능성은 산업 전반에서 필수 과제로 자리 잡고 있다. 특히 화장품 산업에서는 패키지 디자인이 단순한 외형을넘어브랜드의지속가능가치와철학을전달하는핵심 커뮤니케이션수단으로부각되고있다. 이에본연구는글로벌 화장품 브랜드 이솝(Aesop)을 사례로 선정하여, 지속 가능 패 키지 디자인의시각적표현전략과ESG 커뮤니케이션의 역할 을 고찰하는 것을 목적으로 한다. 연구방법 본 연구는 이솝의 공식 시각 패키지, 매장 비주얼, 웹사이트, SNS, 포스터 등 자 료를 중심으로 소재, 구조, 평면디자인의 세가지요소로분류 하여 시각디자인적 분석을 실시하였다. 또한 ESG 가치 인식 차원을반영한5점척도의인터뷰지를활용하여소비자조사를 진행하고, 해당 시각 전략이 브랜드 신뢰도, 친환경메시지 전 달 및 ESG 가치 공감에 미치는 영향을 평가하였다. 연구결과 분석결과, 이솝은최소주의적 미학과감성적스토리텔링을 기 반으로 친환경 소재를 활용하고 있으며, 패키지 구조 단순화, 정보배열 명확화, 절제된색채전략을통해지속가능성과 브 랜드철학을 효과적으로 시각화하는 것으로 나타났다. 소비자 조사 또한 이러한 시각적 접근이 브랜드 이미지 형성과 지속 가능성 및 ESG 가치 인식에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 결론 결론적으로, 본 연구는 화장품 패키지 디자 인이브랜드의지속가능가치와ESG 커뮤니케이션을구현·전 달하는핵심적역할을수행함을제시하며, 향후시각디자인 관 점에서 지속 가능 패키지 전략 연구에 이론적·실천적 기반을 제공하고자 한다.