earticle

영어

DOOH advertising is widely used in public spaces to attract visual attention and convey information; however, it faces limitations in sustaining audience attention due to sensory fatigue and diminished immersion caused by rep etitive stimuli. Focusing on Digital Information Display (DID) advertisements installed inside Hongdae Station, this study empirically analyzed the relationships among response level, immersion (gaze dwell time), and interest (in terest rating) through a survey of 50 Gen Z users. ANOV A and Pearson correlation analyses showed that higher response levels significantly increased immersion (F=3.84, p<.01) and interest (F=11.95, p<.001), and a moderate positive correlation was observed between response and interest (r=.578). These findings can be interpreted through the lenses of Adaptation Theory and Flow Theory. To overcome desensitization and reduced immersion arising fro m repeated exposure, interactive content design that elicits emotional arousal and user participation is required. This study argues for a strategic shift in advertising design and proposes the potential of interactive media art, as a public medium, to evoke emotional expression and immersive experience. In addition, adaptive interactions that modulate difficulty and feedback in real time based on signals such as gaze dwell, facial expressions, and body move ments suggest the possibility of simultaneously enhancing attention retention and emotional resonance.

한국어

디지털 옥외광고(Digital Out-of-Home Advertising)는 공 공 공간에서 시각적 주목을 유도하고 정보를 전달하는 주요 수단으로 활용되고 있으나, 반복적 자극으로 인한 감각 피로 와 몰입 저하로 관객의 주의를 지속적으로 끌어들이는 데 한 계가 있다. 본 연구는 홍대입구역 내부에 설치된 DID(Digital Information Display) 광고를 중심으로, 이에 노출된 Z세대 이용자 50명을 대상으로 한 설문 조사를 통해 반응도, 몰입도 (시선 체류 시간), 흥미도(관심도 평가)의 상관관계를 실증적 으로 분석하였다. ANOVA와 Pearson 상관분석 결과, 반응도 수준이 높을수록 몰입도(F=3.84, p<.01)와 흥미도(F=11.95, p <.001)가 유의하게 증가하였으며, 반응도와 흥미도 간에는 중 간 이상의 정적 상관관계(r=.578)가 확인되었다. 이는 감각 자 극 이론(Adaptation Theory)과 몰입 이론(Flow Theory)의 관점에서 해석될 수 있다. 반복 노출로 인한 무감각화와 몰입 저하 문제를 극복하기 위해서는 감정 자극 및 사용자 참여를 유도하는 인터랙티브 콘텐츠 설계가 요구된다. 본 연구는 이 러한 광고 디자인 전략의 전환 필요성을 제시하며, 감정 표현 과 몰입 경험을 유도할 수 있는 공공매체로서 인터랙티브 미 디어아트의 활용 가능성을 제안한다. 아울러 시선 체류, 표정, 신체 움직임 등 실시간 신호에 따라 난이도와 피드백을 조절 하는 적응형 인터랙션은 주의 유지와 정서적 공명을 동시에 강화할 수 있음을 시사한다.