earticle

영어

Contemporary art fairs have evolved beyond the simple distribution of artworks into complex cultural platforms where art and audiences interact on multiple levels. Withi n this context, establishing a coherent visual language ha s become essential for sensorially conveying a brand’s ph ilosophy and identity. Given the simultaneous and multichannel experiences of such events, strategies that integr ate immersive qualities and brand consistency are increa singly important. In response, this study developed an art work-based Key Visual for Kiaf SEOUL 2024 to establis h a distinct Art Fair Visual Identity. The research metho d was to center the proposed visual language on 3D Key Visual Artworks, combining sculptural experimentation with reflective effects of steel to create immersive and e motional connections with viewers. By extending into me dia facades, printed matter, and digital content, the Key Visual ensured both visual consistency and adaptability a cross different platforms. The research result was to dem onstrate how Key Visuals and branding elements can fun ction in an integrated manner within the art fair environ ment, offering strategic insights into future cultural and artistic communication. Furthermore, the case illustrates the potential of Key Visual Artworks in constructing an art fair’s Visual Identity, laying the groundwork for their expanded application in a wider range of cultural events.

한국어

현대의 아트페어는 단순한 미술품 유통을 넘어, 예술과 관 람객이 다층적으로 상호작용하는 복합문화 플랫폼으로 진화 하고 있으며, 이에 따라 브랜드의 철학과 정체성을 감각적으 로 전달할 수 있는 일관된 시각 언어의 구축이 필수 과제로 부상하고 있다. 특히 다양한 채널에서 동시다발적으로 경험 되는 행사 특성상, 브랜드 경험의 통합성과 몰입도를 고려한 전략적 비주얼 구축이 중요해지고 있다. 본 프로젝트는 이러 한 흐름에 대응하여 Kiaf SEOUL 2024의 아트페어 비주얼 아 이덴티티를 구축하고자 아트워크 기반의 키비주얼을 개발하 고 이를 실제 행사에 적용하였다. 연구방법은, 3D 아트워크를 중심으로 한 본 시각 언어는 조형적 실험성과 감성적 전달력 을 바탕으로 관람객과의 시각적 접점을 형성하였으며, 스틸 소재와 결합된 반사효과 등을 통해 몰입적 경험을 제공하고 자 하였다. 해당 키비주얼은 미디어파사드, 인쇄물, 디지털 콘 텐츠 등 다양한 어플리케이션으로 확장되었으며, 각 매체 간 의 시각적 연계성과 변주 가능성을 통해 브랜드의 통일성과 유연성을 동시에 확보하였다. 연구결과는 아트페어 환경에서 키비주얼과 브랜딩 요소가 통합적으로 작용하는 사례를 제시 함으로써, 향후 문화예술 행사의 시각 전략 수립에 있어 실질 적인 시사점을 제공한다. 나아가 본 사례는 아트페어 비주얼 아이덴티티 구축 과정에서 키비주얼 아트워크가 수행할 수 있는 시각적 역할과 가능성을 보여주며, 향후 다양한 문화 이 벤트의 시각 전략에 확장 적용될 수 있는 기반을 마련한다.