earticle

영어

This study analyzed literature and prior research on brand image, local branding, and cultural resources to investigate graphic posters reflecting local resources that regional film festivals design to enhance local brand image and attract visitors. It confirmed that the Muju Film Festival actively utilizes Muju County's nature-friendly brand identity, focusing on poster composition elements. Subsequently, an expert focus group in-depth interview was adopted to evaluate the graphic posters of regional film festivals, including the Muju Film Festival, from multiple perspectives and discuss improvement strategies. It was determined that regional relevance and symbolism are the most critical criteria in planning regional film festival graphic posters. Based on this, five planning guidelines were proposed.

한국어

본 연구는 지역 영화제가 지역 브랜드 이미지 강화 및 방문객 유치를 위해 기획하는 지역 자원이 반영된 그래픽 포스터에 대한 연구를 위해 브랜드 이미지, 지역 브랜딩과 문화자원에 대해 문헌자료와 선행연구를 분석하였으며, 무주산골영화제가 무주군의 자연 친화적인 브랜드 아이덴티티를 적극적으로 활용하고 있음을 포스터 구성 요소를 중심으로 확인하였다. 이후 전문가집단 포커스그룹 심층면접을 채택하여 무주산골영화제를 비롯한 지역 영화제의 그래픽 포스터를 다각도에서 평가하고 그 개선 방안에 대하여 논의하였다. 지역 영화제 그래픽 포스터 기획에 있어 지역 연계성과 상징성이 가장 중요한 기준임을 도출하여, 이를 중심으로 다섯 개의 기획 지침을 제시하였다.