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영어

This study proposes the concept of the “Owner-Asset” to examine whether the cultural and entertainment activities of corporate owner families can be transferred as positive intangible value to corporate image, moving beyond the prevailing tendency of domestic media to frame owner-related issues primarily as risks. The debut of a Shinsegae owner family member as an idol served as the focal event, with an event-based pre–post design comparing three periods: after the debut (A), immediately before (B), and the same period in the previous year (C). Using BigKinds data from the Korea Press Foundation, discourse shifts were examined via text network analysis, LDA topic modeling, and sentiment analysis. Results show that while standard hubs persisted, in period A, entertainment/content terms such as “debut·ANNIE” were newly linked with retail/performance agendas, including duty-free·pop-up·beauty·shopping·earnings, indicating a framing shift. As the first analysis of how a personal event—an owner family member’s celebrity debut—affects a parent company’s image through media framing, it offers theoretical and practical significance.

한국어

본 연구는 국내 대기업 보도가 오너 이슈를 주로 리스크로 프레이밍해 온 관행을 넘어, 오너 일가의 문화·엔터테인먼트 활동이 기업 이미지에 긍정적 무형가치로 전이될 수 있는지를 검증하고자 ‘오너-에 셋(owner-asset)’ 개념을 제안한다. 신세계 오너 일가 자녀의 아이돌 데뷔를 기준 사건으로 설정하고, 데뷔 이후(A), 직전(B), 전년도 동월동일(C)의 세 구간을 비교하는 사건 기반 전후 설계를 적용하였다. 한국언론진흥재단의 빅카인즈 데이터를 활용하여 텍스트 네트워크, LDA 토픽모델링, 감성분석으로 담 론 변화를 추정하였다. 분석 결과, 세 시기 공통 허브(신세계백화점·신세계그룹 등)는 유지되지만 A시 기에는 ‘데뷔·애니’와 같은 연예/콘텐츠 지칭어가 면세·팝업·뷰티·쇼핑·실적 등 리테일·성과 의제와 연 결되며 노출되는 프레이밍 전환이 관찰되었다. B와 C시기는 지배구조·물류운영·분기 성과 중심의 고정 적 유통업계 중심 키워드 구조를 보였다. 감성분석에서는 C와 A시기, 즉 전년도 동일 기간과 비교한 데뷔 이후 시기에서 긍정적 감성이 소폭 강화되고 부정적 강성은 다소 완화되는 경향의 프레이밍 전 환이 확인되었다. 이와 같이 본 연구는 기존 인식의 방향을 조정하는 ‘오너-에셋’를 개념화하고, 오너 일가의 연예인 데뷔라는 개인적 사건이 언론 프레이밍을 매개로 모기업의 이미지에 미치는 영향을 분 석한 최초의 연구로써 이론적 실무적 의의가 있다. celebrity-corporate association을 ‘오너 자녀에서 모 기업’으로 확장하고, 문화 이벤트·리테일전략·마케팅커뮤니케이션의 결합을 통해 비가격적 경쟁력인 경 험, 상징, 관계의 차원을 강화를 통한 마케팅 전략 수립에 적용 가능한 함의를 제안한다.