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영어

This study focused on goods design as a medium for emotional engagement and cultural content in public sector branding, in response to the growing trend of value-based consumption. As a case study of the Korea Railroad Corporation, the purpose of this study was to analyze the design direction and strategy of fashion goods and propose prototypes that reflect brand identity and values. The significance of this study was to explore the possibility of expanding the brand identity and cultural values of public institutions. Literature on changes in consumer values and the strategic use of goods design were reviewed. The design thinking methodology, which consists of five stages: Empathize, Define, Ideate, Prototype, and Test, was applied. In-depth interviews were conducted with fashion-conscious users who had experience with railway services. A framework was developed, illustrating the value creation structure and design sources of KORAIL fashion goods. Key value components included quality, design, memory, heritage, and regional storytelling, while added value was categorized into collaboration, exclusivity, and product-space integration. The four core design elements—train, history, artifact, and region—served as the foundation for visual motives. Prototypes of scarves and neckties were developed, incorporating these elements. User and stakeholder feedback indicated that the designs successfully shifted KORAIL’s traditional image toward a more trend-conscious and emotionally engaging brand experience. The findings suggest that fashion goods could act as a strategic tool for creating sustainable brand experiences and emotional connections, beyond physical products. This study provides valuable insights and a foundational reference for future public-sector brand strategies and cultural content development using fashion goods.

한국어

본 연구는 가치 소비 트렌드에 따라 공공기관의 브랜드 전략에 있어 감성적 연결과 문화적 콘텐츠로서의 가능성을 지닌 굿즈 디자인에 주목하였다. 한국철도공사 코레일을 사례로 패션 굿즈 디자인의 방향성과 전략 을 분석하고 브랜드 정체성과 가치를 반영한 시제품을 개발하여, 제안하는 것을 목적으로 하였다. 이를 통해 공공기관의 브랜드 정체성을 재해석하고 문화적 가치를 확장할 가능성을 탐색하는 데 의의를 두었다. 문헌 연구를 통해 소비자의 가치 변화와 굿즈 디자인의 개념 및 전략적 활용을 고찰한 후, 공감–정의–아이디어 구상–프로토타입–테스트의 5단계로 구성된 디자인 씽킹 방법론을 기반으로 연구를 수행하였다. 철도 이용 경험이 있는 패션 고관여자들을 대상으로 심층 인터뷰를 실시하고, 코레일 패션 굿즈의 가치 창출 체계와 디자인 소스를 포함한 프레임워크를 제시하였다. 코레일 패션 굿즈의 가치 형성 요소는 ‘품질’, ‘디자인’, ‘기억’, ‘헤리티지’, ‘지역 스토리텔링’으로, 부가가치로는 ‘협업’, ‘희소성’, ‘상품 및 공간’을 키워드로 도출하여 범주화하였다. 이러한 가치 창출 체계를 형상화할 수 있는 디자인 소스로는 ‘기차’, ‘역사’, ‘유물’, ‘지역’의 네 가지 요소를 추출하였다. 이를 토대로 넥타이와 스카프 디자인을 제시한 후, 시제품을 개발하고, 실제 사 용자와 관계자의 피드백을 수집하였다. 개발된 코레일 패션 굿즈를 통해 코레일의 전통적인 이미지에서 벗어 나 트렌디하고 감성적인 브랜드 경험으로 확장이 가능할 수 있음을 보여주었다. 이는 공공 브랜드의 굿즈 개발이 물리적 제품에서 나아가 브랜드 경험 창출과 정서적 연결을 가능하게 하는 전략적 도구가 될 수 있음 을 시사한다. 본 연구 결과는 향후 공공기관의 패션 굿즈를 활용한 브랜드 전략 및 문화 콘텐츠 개발을 위한 기초자료로 활용될 수 있을 것이다.