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영어

This study aims to compare the differences in the color strategies of canned carbonated beverage package designs launched by the same global brands in the Korean and Chinese markets, and to analyze the preferences of Korean consumers for these designs, thereby providing practical implications for companies in establishing global and localized design strategies. The research methodology combined a literature review, case analysis, and a consumer survey, comparing the products of four global brands—Coca-Cola, Sprite, Pepsi, and Fanta—sold in Korea and China. The survey was conducted with 210 respondents residing in areas such as Busan, Seoul, Ulsan, and Daegu. The results confirmed that package color is a key visual element that significantly influences consumers' product perception, brand identification, and final purchase decisions. 88.1% of respondents answered that color affects their impression of the product, and 82.4% stated that a brand's signature color is an important factor in their preference. Furthermore, the case analysis revealed that packages for the Korean market tend to build global trust through concise and refined color combinations, whereas packages for the Chinese market emphasize a vibrant and friendly localized image through intense and decorative color expressions. These differentiated strategies were reflected in actual consumer preferences, with 77.1% of respondents showing a clear preference for a specific country's color style. This study reveals that color is a key factor that stimulates consumers' emotional and psychological experiences, thereby driving purchase desire, and presents useful data that can contribute to global beverage companies strengthening their brand competitiveness by establishing market-specific, customized color strategies.

한국어

본 연구는 동일한 글로벌 브랜드가 한국과 중국 시 장에 출시한 캔 탄산음료 패키지디자인의 색채 전략 차 이를 비교하고, 이러한 디자인에 대한 한국 소비자의 선호도를 분석하고, 이를 토대로 기업의 글로벌 및 현 지화 디자인 전략 수립에 실질적인 시사점을 제공하는 것을 목적으로 한다. 연구 방법으로는 문헌 조사, 사례 분석, 소비자 설문조사를 병행하였으며, 코카콜라, 스프 라이트, 펩시, 환타 등 4개 글로벌 브랜드의 한국·중국 판매 제품을 비교하였다. 설문조사는 부산, 서울, 울산, 대구 등지에 거주하는 210명을 대상으로 실시하였다. 연구 결과, 패키지 색채는 소비자의 제품 인식, 브랜드 식별, 최종 구매 결정에 중요한 영향을 미치는 핵심 시 각 요소임이 확인되었다. 응답자의 88.1%는 색채가 제 품 이미지에 영향을 미친다고 응답하였고, 82.4%는 브 랜드의 대표 색상이 선호도에 중요한 요인이라고 답하 였다. 또한 사례 분석 결과, 한국 브랜드는 간결하고 세련된 색채 조합을 통해 국제적 신뢰감을 구축하는 반 면, 중국 브랜드는 강렬하고 장식적인 색채 표현을 통 해 활기차고 친근한 현지화 이미지를 강조하였다. 이러 한 차별적 전략은 실제 소비자의 선택에 반영되었으며, 응답자의 77.1%가 특정 국가의 색채 스타일에 대한 선 호를 보였다. 본 연구는 색채가 소비자의 감성적·심리 적 경험을 자극하여 구매 욕구를 유발하는 핵심 요인임 을 밝히고, 글로벌 음료 기업이 시장별 맞춤형 색채 전 략을 수립하여 브랜드 경쟁력 강화에 기여할 수 있는 유용한 자료를 제시하고자 하였다.