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영어

This paper examines the phenomenon of “AI washing” not merely as a case of deceptive or exaggerated advertising, but as a structural legal issue that gives rise to various forms of civil liability under Korean law, grounded in the definition provisions of the Framework Act on the Promotion and Trusted Use of Artificial Intelligence. AI washing exploits the information asymmetry and opacity inherent in AI technologies, misleading consumers about the nature and capabilities of products and services. This leads to legal disputes involving breach of the duty to explain, defects in declaration of intent due to mistake or fraud, product liability for labeling defects, and tort liability. However, the current civil law framework is often inadequate in addressing such harms due to fragmented responsibility across multi-layered AI supply chains and the difficulty in identifying liable parties. This article analyzes the limitations of the Civil Act, Product Liability Act, and Act on Fair Labeling and Advertising, and proposes institutional reforms including the relaxation of evidentiary burdens, integration between contract and advertising law, and the implementation of AI certification and grading systems. The paper emphasizes that clarifying the legal definition of “artificial intelligence” under the Framework Act is essential for establishing effective civil liability in cases of AI washing.

한국어

이 논문은 ‘AI워싱(AI Washing)’ 현상이 단순한 허위·과장광고의 문제가 아니라, 인공지능기본법상 ‘인공지능’ 정의 규정을 전제로 다양한 민사법적 쟁점을 유발하는 복합적인 법적 현상임 을 밝히고자 한다. AI 기술의 비가시성과 정보 비대칭 구조를 악용한 기만적 표시·광고는 소비자의 계약상 선택을 왜곡시키며, 설명의무 위반, 기망에 의한 의사표시, 제조물책임법상 표시상 결함, 불법행위책임 등 다양한 법적 책임 구조를 문제 삼게 만 든다. 그러나 현행 민사책임 체계는 기술의 불투명성, 다층적 공 급망 구조, 책임 귀속 주체의 불명확성 등으로 인해 소비자의 실질적 권리구제를 어렵게 한다. 이에 본 논문은 민법, 제조물책 임법, 표시광고법의 적용 가능성과 한계를 분석하고, 입증책임의 구조적 완화, 계약책임과 표시광고법의 연계 정비, 인공지능 인 증제 및 등급제 도입 등 제도적 대응방안을 제안한다. 특히 인 공지능기본법상 정의규정의 명확성과 법적 기준화는 AI워싱에 대한 민사법적 규율의 실효성을 확보하는 핵심 기반으로 작용할 수 있음을 강조한다.