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영어

China has implemented a visa-free policy for South Korea starting this year, and is seeking to stimulate the growth of the Chinese tourism industry through this policy. This study attempted to analyze the priorities of South Koreans’ experience factors to enhance the competitiveness of Chinese tourism souvenirs, focusing on Beijing, China. Through this, we tried to explore the importance of experience factors influencing the purchase of Chinese tourist souvenirs by South Korean tourists and to present implications for expanding the sale of Chinese tourist souvenirs. To conduct this study, experience factors were derived to enhance the competitiveness of Chinese tourist souvenirs based on the theory of experience economy, and AHP analysis was performed. In this study, looking at the importance of all factors, providing unique entertainment opportunities(0.166) ranked first, creating memorable memories(0.133) ranked second, a change of pace(0.128) ranked third, stimulating intellectual curiosity(0.095) ranked fourth, offering abundant emotional experiences (0.094) ranked fifth, and offering fascinating sights to see (0.092) ranked sixth. This study has academic value in that it applied the experience economy theory to the field of tourism souvenirs and confirmed that entertainment and aesthetic experiences are a key factor in the consumption of tourism souvenirs in China through empirical analysis. In practice, we suggest AR experience spaces, limited edition art products, storytelling marketing, and social media utilization. In addition, the experiential souvenir certification system, tax benefits, and the need for Korean-Chinese cultural IP cooperation were suggested in terms of policy.

한국어

중국은 올해부터 한국에 대한 무비자 정책을 시작했으며, 이를 통해 중국 관광산업의 성장을 모색하고 있다. 이에 본 연구는 중국 베이징 지역을 중심으로 중국 관광기념품의 경쟁력 제고를 위한 한국인의 체험 요인 우선순위를 분석하고자 하였다. 이를 통해 한국 관광객의 중국 관광기념품 구매에 영향을 미치는 체험 요인들의 중요성을 탐구하고 중국 관광기념품의 판매 확대를 위한 시사점을 제 시하고자 하였다. 본 연구의 수행을 위해 체험경제 이론에 기반하여 중국 관광기념품 경쟁력 제고를 위한 체험 요인을 도출하고 AHP 분석을 수행하였다. 본 연구에서 전체 요인의 중요도를 살펴보면, 색다른 즐길 거리 제공(0.166)이 1순위, 인상 깊은 추억(0.133)이 2 순위, 기분 전환(0.128)이 3순위, 지적 호기심 자극(0.095)이 4순위, 풍부한 감성적 경험 제공(0.094)이 5순위, 흥미로운 볼거리 제공 (0.092)이 6순위로 나타났다. 본 연구는 체험경제 이론을 관광기념품 분야에 적용하여 오락적·심미적 체험이 중국 관광기념품 소비의 주요 요인임을 실증분석으로 확인한 점에서 학문적 가치를 가진다. 실무적으로는 AR 체험 공간, 한정판 예술 상품, 스토리텔링 마케 팅, 소셜 미디어 활용을 제안하였으며, 정책적으로는 체험형 기념품 인증제와 세제 혜택, 한중 문화 IP 협력의 필요성을 제시하였다.