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영어

This study aimed to empirically examine the effects of the comprehensive value index, reflecting the multidimensional value of surfing destinations, on tourists’ perceived value, satisfaction, and revisit intention. To this end, an online survey was conducted among domestic surfing tourists, and data were analyzed using SPSS and AMOS through frequency analysis, reliability analysis, exploratory and confirmatory factor analyses, correlation analysis, multiple regression analysis, and structural equation modeling (SEM). The results of the multiple regression analysis showed that among the sub-factors of the comprehensive value index, local community, tourist community, natural elements, water sports, and accessibility were identified as key factors significantly influencing perceived value, tourist satisfaction, and revisit intention. The SEM analysis revealed that the comprehensive value index significantly enhanced perceived value and tourist satisfaction but did not have a direct effect on revisit intention. Instead, perceived value and tourist satisfaction were confirmed as major determinants of revisit intention. This study highlights the significance of evaluating the value of surfing destinations from a multidimensional perspective and linking it to tourists’ responses, offering valuable implications for marketing and policy development.

한국어

본 연구는 서핑 관광지의 다차원적 가치를 반영한 종합가치지수가 관광객의 지각된 가치, 관광만족도, 재방문의 도에 미치는 영향을 실증적으로 규명하고자 하였다. 이를 위해 국내 서핑 관광객을 대상으로 온라인 설문조사를 실시하 고, SPSS와 AMOS를 활용해 빈도분석, 신뢰도 분석, 탐색적⋅확인적 요인분석, 상관관계분석, 다중회귀분석, 구조방정 식모형 분석을 실시하였다. 다중회귀분석 결과, 종합가치지수의 하위 요인 중 지역커뮤니티, 관광객커뮤니티, 자연적 요소, 수상스포츠, 접근성은 지각된 가치, 관광만족도, 재방문의도에 유의한 영향을 미치는 핵심 요인으로 나타났다. 구 조방정식모형 분석에서는 종합가치지수가 지각된 가치와 관광만족도를 높이는 데 유의한 영향을 미쳤지만, 재방문의도 에는 직접적인 영향을 미치지 못했으며, 대신 지각된 가치와 관광만족도가 재방문의도의 주요 결정요인으로 확인되었다. 본 연구는 서핑 관광지의 가치를 다차원적으로 평가하고 이를 관광객의 반응과 연계하여 마케팅과 정책 수립에 유용한 시사점을 제시한다.