earticle

영어

In contemporary society, overconsumption and impulsive buying have led to paradoxical problems such as resource depletion, environmental pollution, and consumer fatigue. Accordingly, consumption restraint-reducing and regulating consumption across the entire process of purchasing, using, and disposing-has emerged as an important research topic. This study defines consumption restraint as a multidimensional concept and employs a structural equation model to analyze how the moral emotions of consumer guilt and consumer pride affect each dimension of consumption restraint, as well as how consumption restraint leads to consumer autonomy. The analysis revealed that consumer pride had a positive effect across all dimensions-purchase restraint, usage restraint, and disposal restraint-confirming its role as a key driver of sustained restraint practices. In contrast, consumer guilt was significant only for usage restraint, indicating the limited effect of negative emotions. In addition, consumption restraint functioned as a pathway to enhancing consumer autonomy, suggesting that it is not merely a reduction in spending but a strategic approach to autonomous consumption. This study holds academic significance in that it provides an integrated explanation of consumption restraint from the perspectives of moral emotions and consumer autonomy. Furthermore, it suggests that differentiated campaigns considering emotion-specific mechanisms are needed at the policy level; participatory programs enabling young consumers in their 20s and 30s to internalize consumption restraint as self-directed experiences are needed in the educational domain; and support systems linking sharing and circulation platforms with ethical consumption should be developed at the societal level. In sum, consumption restraint can evolve into a core strategy for sustainable consumption culture by enhancing youth consumers' autonomy and realization of social values.

한국어

현대사회는 과잉소비와 충동구매로 인해 자원고갈, 환경오염, 소비피로와 같은 역설적 소비문제를 초래하였다. 이에 따라 구매․사용․처분에 이르는 전 과정에서 소비를 줄이고 조절하는 소비절제가 중요한 연구주제로 부상 하였다. 본 연구는 소비절제를 다차원적 개념으로 정의하고, 도덕적 감정인 소비죄책감과 소비자긍심이 각 소비 절제 차원에 미치는 영향과 소비절제가 소비자율성으로 이어지는 경로를 구조방정식 모형으로 분석하였다. 분석 결과, 소비자긍심은 구매절제․사용절제․처분절제의 모든 차원에서 정(+)의 영향을 미쳐 지속적 절제 실 천의 핵심 동인으로 확인되었다. 반면 소비죄책감은 사용절제에만 유의하여 부정적 정서의 효과가 제한적임을 보여 주었다. 또한 소비절제는 소비자율성을 강화하는 경로로 작용하여 단순한 지출축소가 아닌 자율적인 소비생활의 전략임을 시사하였다. 본 연구는 소비절제를 도덕적 감정과 소비자율성 관점에서 통합적으로 설명했다는 점에서 학문적 의의가 있다. 이울러 정책적으로는 소비절제 차원별 감정 매커니즘을 고려한 차별화된 캠페인이, 교육적으로는 2030세대 청년 층이 소비절제를 자기주도적 경험으로 학습할 수 있는 참여형 프로그램이, 사회적으로는 공유 및 순환 플랫폼과 윤리소비 연계 제도가 필요함을 제언하였다. 종합하면, 소비절제는 청년층의 자율성과 사회적 가치 실현을 강화 하는 지속가능한 소비문화의 핵심 전략으로 발전할 수 있을 것이다.