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본 연구는 디지털 콘텐츠 구독 서비스의 지속 이용 의도를 설명하기 위해 경제학의 네트워크 효과 이론과 경영학의 전환비용 이론을 통합한 실증 분석을 수행하였다. 기존 연구들이 네트워크 효과를 단일 개념으로 취급한 것과 달리, 본 연구는 이를 직접 네트워크 효과와 간접 네트워크 효과로 구분하여 각각의 영향을 검증하였다. 또한, 전환비용을 절차적 전환비용과 관계적 전환비용으로 세분화하고, 특히 관계적 전환비용이 네트워크 효과 및 개인화 추천과 지속 이용 의도 간의 매개 요인으로 작용하는 간접 경로를 실증적으로 분석하였다. 분석 결과, 관계적 전환비용은 구독서비스 지속 이용을 설명하는 데 있어 핵심 요인으로 확인되었으며, 직접 효과뿐 아니라 매개 효과 경로에서도 유의한 영향력을 보였다. 본 연구는 구독서비스 행동을 다차원적으로 설명할 수 있는 이론적 통합틀을 제시하였으며, 사용자 충성도 및 구독 유지 전략 수립을 위한 실무적 시사점을 제공한다.