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영어

This study empirically analyzed the effect of the level of visual information delivery of traditional calligraphy used in movie poster design on the audience's movie attention, and explored how involvement has a moderating effect in this relationship. To this end, the four sub-factors of visual information delivery, such as decipherability, symbolism, cultural association, and aesthetics, were quantitatively analyzed on the audience's attention. As a result of the study, it was found that traditional calligraphy functions as an element that deeply acts on the audience's cognitive information processing and emotional response, beyond simple visual decorations or cultural symbols. Cultural association had a significant positive effect on attention, suggesting that the cultural context and emotional symbolism of traditional Korean calligraphy leave a deep impression on the audience and play an important role in the formation of awareness and memories of movies. Decipherability, symbolism, and aesthetics also contributed to enhancing the audience's attention, content immersion, and recall, and aesthetics acted as a key factor in strengthening attention and emotional immersion through visual beauty. In addition, through the analysis of the moderating effect of involvement, it was revealed that even the same visual information can vary depending on the audience's emotional state or level of personal interest in movies.

한국어

본 연구는 영화 포스터 디자인에 활용된 전통서예의 시각정보 전달 수준이 관객의 영화 주목성에 미치는 영향을 실증적으로 분석하고, 관여도가 이 관계에서 어 떠한 조절 효과를 갖는지를 함께 탐색하였다. 이를 위해 시각정보 전달의 네 가지 하위 요소인 해독 가능성, 상징성, 문화적 연상, 심미성이 관객의 주목성에 미치 는 영향을 정량적으로 분석하였다. 연구 결과, 전통서예가 단순한 시각적 장식이나 문화적 상징을 넘어, 관객의 인지적 정보처리와 감정적 반응에 깊이 작용하는 요소로 기능함이 밝혀졌다. 문화적 연상은 주목성에 유의한 긍정적 영향을 미쳤으며, 이는 한국 전통서예가 내포한 문화적 맥락과 정서적 상징성이 관객에게 깊은 인상을 남기고 영화에 대한 인식과 기억 형성에 중요한 역할을 한다는 점을 시사한다. 해독 가능성과 상징성 그리고 심미성도 관객의 주의 집중과 내용 몰입, 회상 력을 높이는 데 기여하였고, 심미성은 시각적 아름다움을 통해 주목성과 감정적 몰입을 강화하는 핵심 요소로 작용하였다. 또한 관여도의 조절 효과 분석을 통해, 동일한 시각정보라도 관객의 감정 상태나 영화에 대한 개인적 관심 수준에 따라 그 영향력이 달라질 수 있음이 밝혀졌다.