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영어

This study aims to empirically analyze the impact of products that integrate Yangjiabu kites (a traditional culture of Shandong Province, China) and traditional lacquerware on modern consumers’ perceptions of environmental value and social responsibility, while also exploring the potential of such tradition-based fusion products for contemporary use. At a time when balancing the modern inheritance of traditional culture and sustainable development is becoming increasingly important, this study comprehensively examines how fusion products that combine the artistry of Yangjiabu kites with the eco-friendly qualities of traditional lacquerware influence consumer value perceptions. Focusing on the attributes of innovativeness, aesthetics, and sustainability, the structural relationships between environmental values and perceptions of social responsibility are analyzed. A survey was conducted with 317 respondents, and the validity and reliability of the measurement tools were verified through exploratory and confirmatory factor analyses. Structural equation modeling was employed to analyze causal relationships among variables, and the mediating effect of environmental values was tested using the bootstrap method. The results show that innovativeness, aesthetics, and sustainability of the products all have a significant positive effect on consumers’ environmental values. Furthermore, environmental values were found to play a significant partial mediating role in the relationship between product attributes and perceptions of social responsibility. This study empirically demonstrates that traditional culture fusion products can contribute not only to aesthetic representation but also to the formation of modern environmental values and social responsibility awareness. In practice, the findings suggest that sustainability and innovation should be emphasized as core strategies in the development of tradition-based products. From a policy perspective, support for the traditional culture industry should be linked with ESG management initiatives. However, this study is limited in that it is based on a cross-sectional survey of a specific product group (Yangjiabu kite–lacquerware fusion), which restricts generalization. Future research should expand to a wider range of traditional cultural product groups and incorporate qualitative studies to explore the deeper mechanisms behind consumer perception formation.

한국어

본 연구는 중국 산둥성의 전통문화인 양장 연(鳶)과 전통 칠기를 융합한 제품이 현대 소비자의 환경적 가치 인식과 사회적 책임 인식에 미치는 영향을 실증적으 로 분석하고, 전통문화 기반 융합 제품의 현대적 활용 가능성을 탐색하는 것을 목적으로 한다. 전통문화의 현대적 계승과 지속가능한 발전 사이의 균형이 중요해지 고 있는 시점에서, 양장 연의 예술성과 전통 칠기의 친환경적 특성을 결합한 융합 제품이 소비자의 가치 인식에 미치는 영향을 종합적으로 고찰한다. 제품의 혁신 성, 심미성, 지속가능성이라는 특성을 중심으로 환경적 가치와 사회적 책임 인식 간의 구조적 관계를 분석한다. 317명의 응답자를 대상으로 설문조사를 실시하였 으며, 탐색적 요인분석과 확인적 요인분석을 통해 측정도구의 타당성과 신뢰도를 검증하였다. 구조방정식 모형을 활용하여 변수 간 인과관계를 분석하고, 부트스 트랩 기법을 통해 환경적 가치의 매개효과를 검증하였다. 그 결과 제품의 혁신성, 심미성, 지속가능성은 전반적으로 소비자의 환경적 가치에 유의한 정(+)의 영향 을 미치는 것으로 나타났으며, 환경적 가치는 제품 특성과 사회적 책임 인식 간의 관계에서 유의한 부분매개효과를 나타냈다. 본 연구는 전통문화 융합 제품이 단 순한 미적 재현을 넘어 현대적 환경 가치와 사회적 책임 의식 형성에 기여할 수 있음을 실증적으로 규명하였다. 실무적으로는 전통문화 기반 제품 개발 시 지속가 능성과 혁신성을 핵심 전략으로 강조해야 하며, 정책적으로는 전통문화 산업 육성에 있어 ESG 경영과 연계한 지원 방향이 필요하다. 다만, 본 연구는 특정 제품군 (양장 연-칠기 융합)에 국한된 횡단면 조사로 일반화에 제약이 있다는 한계를 지닌다. 향후 연구에서는 다양한 전통문화 제품군으로 확장하고 질적 연구를 병행하 여 소비자 인식 형성의 심층적 메커니즘을 탐색할 필요가 있다.