earticle

영어

This study aims to empirically examine the effects of consumption values of AI-based popular music on consumer immersion and the intention to re-listen, as well as to verify the mediating role of consumer immersion. To this end, a structural equation model was developed in which functional, emotional, social, situational, and exploratory values were set as independent variables, consumer immersion as the mediating variable, and re-listening intention as the dependent variable. Based on survey data from 411 participants, structural equation modeling and bootstrapping analysis revealed that all consumption values of AI music had a significant positive effect on consumer immersion. Furthermore, consumer immersion significantly influenced re-listening intention and partially mediated the relationship between each consumption value and re-listening behavior. These results suggest that AI music is not merely a technological product but a cultural content with the potential to elicit emotional, social, and exploratory satisfaction, thereby enhancing immersion and encouraging repeat listening behaviors. By structurally identifying the consumption mechanism mediated by immersion and offering a multidimensional perspective on AI music’s consumption values, this study provides meaningful theoretical and practical implications for understanding digital music consumption in the era of AI.

한국어

본 연구는 AI 기반 대중음악의 소비가치가 소비자 몰입과 재청취의도에 미치는 영향을 실증적으로 분석하고, 소비자 몰입의 매개효과를 검증하는 데 목적을 두 었다. 이를 위해 기능적, 감정적, 사회적, 상황적, 탐험적 가치로 구성된 소비가치를 독립변수로 설정하고, 소비자 몰입을 매개변수로, 재청취의도를 종속변수로 설 정한 구조방정식 모형을 설계하였다. 총 411명의 설문자료를 바탕으로 구조방정식 및 부트스트래핑 기법을 활용한 분석을 수행한 결과, AI 음악의 모든 소비가치 가 소비자 몰입에 유의한 정(+)의 영향을 미치며, 소비자 몰입은 재청취의도에도 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 소비자 몰입은 각 소비가치와 재 청취의도 간 관계에서 부분 매개효과를 갖는 것으로 확인되었다. 이러한 결과는 AI 음악이 단순한 기술적 산물이 아니라, 감정적·사회적·탐험적 만족을 유도하는 문화 콘텐츠로서 소비자 몰입과 행동을 이끄는 잠재력을 지니고 있음을 시사한다. 본 연구는 AI 음악의 소비가치를 다차원적으로 조망하고, 몰입을 매개로 한 소비 메커니즘을 구조화함으로써, 디지털 음악 소비 이론의 확장 가능성을 제시하였다는 점에서 이론적·실무적으로 의미 있는 시사점을 제공한다.