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영어

This is one of step-wise studies that closely examine the interactive ecosystem between creators and viewers, by exploring the activity area of a few media creators, based on a great interest in the current aspect of information acquisition/application and the personal media environment that is leading huge changes as a new-concept tool of information acquisition. The purposes of this study are to pay attention to the form of needs and demand of users who use the travel YouTube content service that is rapidly growing due to the recent amplification of users, to examine the effects of users’ motivation for using YouTube content and characteristics of content information on vicarious satisfaction with content, user attitude, and intention to subscribe focusing on travel review content, and also to verify the correlations of the presented variables through concrete data. In the conclusions, this study presented some implications that could be inferred based on the results of this study, and some suggestions for additional studies in the future.

한국어

본 연구의 목적은, 현재 정보 취득 및 활용성 측면과 아울러 정보획득의 신개념 도구로서 큰 변화를 이끌고 있는 개인 미디어 환경에 관심을 가지고, 소수 미디어 크리에이터들의 활동 영역을 탐구하여 크리에이터들과 시청자 들 간의 상호 생태계를 자세히 살피는 단계적 연구의 하나로 진행되었다. 이번 연구에서는 최근 이용자들의 증폭으로 급격히 성장하고 있는 여행 유튜브 콘텐츠 서비스 사용자들의 욕구 및 수요 형태에 주목하고, 사용자들의 유튜브 콘 텐츠 이용동기, 콘텐츠 정보특성이 콘텐츠 대리만족, 사용자태도, 그리고 구독의도에 미치는 영향을 여행 리뷰 콘텐츠 를 중심으로 살피며, 제시된 변수들의 상호 연관성을 구체적 자료를 통해 실증하는 것이 목적이다. 본 연구의 목적달 성을 위하여 서울, 경기 지역에 거주하는 소비자들을 대상으로 약 2개월에 걸쳐 설문조사를 진행하였으며, 수집된 설 문들은 spss와 Amos 프로그램을 활용하여 신뢰도와 타당도 분석, 상관관계 분석, 구성개념 타당성 분석, 연구모형의 적합도 및 가설검증 등을 실시하였다. 결론 부분에 연구결과를 토대로 유추할 수 있는 시사점과 향후 추가 연구를 위 한 제언 등을 제시하였다.