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영어

This study investigates the impacts of both the presence and length of search advertising exposure duration on advertising attitudes and examines the interaction effect between the length of the exposure duration and the advertising rank on advertising attitudes. Utilizing a scenario-based survey approach, the findings indicate that revealing the exposure duration and its length has positive effects on advertising attitudes. Moreover, we find that search advertising with a longer exposure duration positively affects advertising attitudes, while the impact of advertising rank diminishes under such conditions. In contrast, search advertising with a shorter exposure duration has positive impacts on advertising attitudes only in the case of high-ranked search advertising. These results suggest that disclosing search advertising exposure duration may benefit consumers by providing a cue to evaluate ad quality, thereby shaping advertising attitudes in a favorable way. This study empirically demonstrates that the length of the advertising duration is a key moderating factor in the effect of advertising rank, offering theoretical contributions. Additionally, the findings offer practical implications for advertisers seeking to optimize search advertising strategies by highlighting the positive impact of advertising duration.

한국어

본 연구는 검색광고 집행 기간의 표기 여부와 그 길이가 광고태도에 미치는 영향을 실증적 으로 분석하고 검색광고 순위와 광고주의 검색광고 집행 기간의 길이 간의 상호작용 효 과를 연구하였다. 시나리오 기반의 설문조사 기법을 활용하여 분석한 결과, 광고주의 검색광고 집행 기간의 표기 여부와 그 길이가 광고태도에 유의미하게 나타났는데, 즉 집행 기간을 표기했 을 때와 집행 기간이 길수록 광고태도에 긍정적인 영향을 미친 것으로 나타났다. 또한, 검색광고 순위와 검색광고 집행 기간 길이 간의 상호작용 효과도 유의미하게 나타났는데, 검색광고 집행 기간이 길 경우, 검색 광고 순위 효과가 뚜렷하게 나타나지 않은 반면, 검색광고 집행 기간이 짧 을 경우, 검색 광고 순위의 효과가 더 두드러지게 나타났다. 이러한 연구 결과를 통해 본 연구는 검색광고 집행 기간을 표기하는 것은 소비자에게 광고를 평가할 수 있는 단서를 제공함으로써, 광고태도에 긍정적인 영향을 미칠 수 있음을 시사한다. 또한, 검색광고 집행 기간의 길이가 검색 광고 순위 효과를 조절하는 중요한 요소임을 실증적으로 밝혀내며 이론적 기여를 제공하였으며, 검색광고 전략 측면에서 실무적인 시사점을 제시하고 있다.