earticle

영어

This paper examines Japan’s digital public diplomacy strategy aimed at promoting the Free and Open Indo-Pacific Strategy (FOIP). The research method involved extracting messages from X (formerly Twitter) by year from 2016 to 2024. 1,740 posts accurately included the phrase “Free and Open Indo-Pacific” in English, 2,187 posts with the hashtag #FreeAndOpenIndoPacific, and 3,586 messages in Japanese containing the phrase “自由で開かれたインド太平洋” (Free and Open Indo-Pacific) during the same period. First, while the Japanese Ministry of Foreign Affairs took the lead in policy promotion, over time, the promotion subjects diversified to include the Japanese Self-Defense Forces, the Ministry of Defense, the U.S. Forces in Japan, the U.S. Department of State, and the U.S. Department of Defense. Second, joint training exercises with Quad member countries such as the United States, Japan, Australia, and India were promoted using positive and bright images in photos and videos. Third, influencers in Southeast Asia, such as the Philippines, which is in conflict with China over territorial rights in the South China Sea, participated in spreading messages promoting the positive aspects of FOIP. Fourth, within Japan, ordinary people with conservative views or who support Prime Minister Abe showed a high level of interest in the policy. This study suggests new possibilities for digital tools in public diplomacy. However, state-led public diplomacy has its limitations, as the rate of other ordinary users sharing the content of the #FOIP campaign was only 1-5%. In other words, public diplomacy promoting Japan’s foreign policy still faces the reality that it is difficult to gain the spontaneous interest of the general public.

한국어

본 논문은 ‘자유롭고 열린 인도–태평양’ 전략(Free and Open Indo–Pacific Strategy; 이하 FOIP)을 홍보하기 위한 일본의 디지털 공공외교 전략을 분석하였 다. 연구방법으로는 X(옛 트위터)의 메시지를 2016년~2024년까지 연도별로 추출 하였는데, 영어로 ‘Free and Open Indo–Pacific’이란 단어가 정확하게 들어간 1740 건, #FreeAndOpenIndoPacific 해시태그를 쓴 게시물 2187건, 동기간 일본어로 ‘자 유롭고 열린 인도 태평양(自由で開かれたインド太平洋)’이라는 단어를 사용한 메 시지 3586건을 분석하였다. 첫째, 일본 외무성이 선도적으로 정책홍보에 나섰으 나, 시간이 흐르면서 일본 자위대와 방위성, 주일 미군, 미국 국무부와 국방부 등으 로 홍보 주체가 다양화되었다. 둘째, 미국･일본･호주･인도 등 쿼드(Quad) 소속 국 가들과의 합동훈련 모습을 긍정적이며 밝은 이미지의 사진과 동영상을 내세워 홍 보하였다. 셋째, 중국과 남중국해 영유권 문제를 둘러싸고 갈등을 빚고 있는 필리 핀 등 동남아시아 인플루언서가 FOIP의 긍정적인 면을 홍보하는 메시지 전파에 참여하였다. 넷째, 일본 내에서는 보수주의적 시각을 갖고 있거나 아베 총리를 지 지하는 일반인들의 정책 관심도가 높았다. 본 연구는 공공외교에 있어서 디지털 수단의 새로운 가능성을 제시한다. 다만, 국가주도형 공공외교는 한계점을 가지고 있었는데 #FOIP 캠페인의 발신 내용을 다른 일반인 사용자가 공유하는 비율은 1~5%에 불과한 것으로 나타났다. 즉 일본의 외교정책을 홍보하는 공공외교의 경 우, 아직 대중의 자발적인 관심을 얻기에는 어려운 현실을 보여준다.