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영어

This study empirically analyzed the effects of SNS advertising attributes on consumers’ attitudes toward advertising and brand attitudes in order to provide practical basic data for establishing SNS-based marketing strategies for cosmetics companies. To this end, a survey was conducted targeting 347 female consumers who had been exposed to SNS cosmetics advertisements, and the collected data was analyzed using structural equation modeling. The results of the analysis showed that SNS advertising attributes significantly affected attitudes toward advertising and brand attitudes, and in particular, the credibility of the advertisement and the degree of empathy perceived by consumers were identified as factors that significantly affected the advertising effect. By suggesting effective ways to utilize SNS advertisements, this study provides theoretical and practical implications for establishing strategies to enhance brand value and improve consumer awareness in the highly competitive cosmetics industry.

한국어

본 연구는 화장품 기업의 SNS 기반 마케팅 전략 수립에 실질적인 기초자료를 제공하고자, SNS 광고속 성이 소비자의 광고태도 및 브랜드태도에 미치는 영향을 실증적으로 분석하였다. 이를 위해 SNS 화장품 광고에 노출된 경험이 있는 여성 소비자 347명을 대상으로 설문조사를 실시하였으며, 수집된 자료는 구조방정식모형을 통 해 분석하였다. 분석 결과, SNS 광고속성은 광고태도 및 브랜드태도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 특히 소비자가 지각한 광고의 신뢰도와 공감대 형성 정도가 광고 효과에 중요한 영향을 미치는 요인으로 확인되 었다. 본 연구는 SNS 광고의 효과적 활용 방안을 제시함으로써, 경쟁이 심화된 화장품 산업에서 브랜드 가치 제 고 및 소비자 인식 향상을 위한 전략 수립에 이론적 및 실무적 시사점을 제공한다.