earticle

영어

This study empirically analyzes how global media platform users’ cultural openness, stereotypes, and perceptions of discrimination influence their attitudes toward accepting traditional Chinese cultural content. Using a structural equation modeling (SEM) approach, the analysis revealed that cultural openness had a positive effect on content acceptance attitudes, while stereotypes and perceptions of discrimination had negative effects. Furthermore, cultural openness significantly reduced both stereotypes and discrimination awareness, indicating that an open cultural mindset helps alleviate prejudice and discriminatory perceptions, ultimately promoting the acceptance of other cultures. In addition, the use of a bootstrapping technique confirmed the statistical significance of the indirect effects of cultural openness on acceptance attitudes, mediated by stereotypes and discrimination perception. These findings highlight the crucial role of users’ psychological factors and internal attitudes in the content acceptance process, particularly in today’s digital environment where exposure to diverse traditional cultures is increasing. This study offers both theoretical and practical implications for developing strategies to enhance intercultural understanding and acceptance of cultural content, underscoring the importance of fostering cultural openness and creating content environments that can reduce bias.

한국어

본 연구는 글로벌 미디어 플랫폼 이용자의 문화개방성과 고정관념, 차별 인식이 중국 전통문화 콘텐츠에 대한 수용 태도에 어떠한 영향을 미치는지를 실증적으 로 분석하였다. 구조방정식 모형(SEM)을 활용한 분석 결과, 문화개방성은 콘텐츠 수용 태도에 긍정적인 영향을 미친 반면, 고정관념과 차별 인식은 부정적인 영향 을 미치는 것으로 나타났다. 또한 문화개방성은 고정관념과 차별 인식을 유의미하게 낮추는 데에도 기여함으로써, 개인의 열린 문화 태도가 편견과 차별적 인식을 완화하고, 궁극적으로 타문화 수용을 촉진하는 역할을 한다는 점이 확인되었다. 아울러 부트스트래핑 기법을 활용한 매개효과 분석을 통해, 문화개방성이 고정관 념과 차별 인식을 매개로 하여 수용 태도에 간접적인 영향을 미치는 경로 역시 유의미하게 검증되었다. 이러한 결과는 디지털 환경 속에서 다양한 전통문화를 접하 게 되는 오늘날, 콘텐츠 수용 과정에서 이용자의 심리적 요인과 내면적 태도가 결정적인 역할을 함을 보여준다. 본 연구는 문화 간 상호이해와 콘텐츠 수용을 증진 시키기 위한 전략 마련에 이론적·실천적 시사점을 제공하며, 특히 문화개방성을 함양하고 편견을 완화할 수 있는 콘텐츠 환경 조성의 중요성을 강조한다.