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영어

This study explores the role of YouTube in the discussion and public opinion formation surrounding economic policy by analyzing content and user comments related to the Financial Investment Tax (FIT). As individual investors have become increasingly prominent in the financial market, understanding their perspectives and incorporating their voices into policy decisions has become a critical factor. In particular, younger investors are highly active in sharing opinions and exchanging information on social media platforms such as YouTube. Focusing on these mechanisms of opinion formation, this study selected a highly influential economic YouTube channel, “Shuka World,” and analyzed both the video script and user comments using LDA topic modeling and N-gram analysis. The results show that while the video script primarily provided structural and objective explanations of the policy, the comments reflected investors’ practical concerns and emotional reactions. Furthermore, the comments did not merely absorb the content passively, but actively engaged with the perceived unfairness and systemic inequalities, functioning as a critical and participatory public sphere. The study confirms that YouTube serves not only as a channel for information delivery in economic policy communication but also as a platform that facilitates policy evaluation and public discourse. These findings highlight the importance of integrating user feedback from social media into policy-making processes and offer both theoretical and practical implications for future policy communication strategies.

한국어

본 연구는 금융투자소득세(금투세)라는 경제정책에 대한 유튜브 콘텐츠와 댓글 분석을 통해 정책 논의 및 여론 형성 과정에서 유튜브가 수행하는 역할을 탐색하 고자 하였다. 최근 개인 투자자들이 금융시장에서 차지하는 비중이 커지면서, 이들의 의견 파악 및 정책으로의 수용이 정책 결정 과정에 중요한 요소가 되었다. 특 히 젊은 투자자들은 유튜브와 같은 소셜 미디어에서 활발히 의견을 공유하고 정보를 교환하는 경향이 높아, 본 연구는 이들의 의견 형성 메커니즘에 주목하였다. 연구 대상으로는 경제 분야에서 영향력 있는 유튜브 채널인 ‘슈카월드’의 금투세 관련 콘텐츠를 선정하여 대본과 댓글 데이터를 수집하고, 잠재 디리클레 할당 (LDA) 토픽 모델링 분석 기법을 활용하여 분석하였다. 연구 결과, 콘텐츠 대본은 정책에 대한 구조적이고 객관적인 정보 제공과 설명에 중점을 두고 있었으나, 댓 글은 개인 투자자들의 실제적인 우려와 감정적 반응이 활발히 나타났다. 또한 댓글은 콘텐츠의 정보를 단순히 수용하는 데 그치지 않고, 불공정성, 차별과 같은 현 실적인 문제점에 대해 적극적이고 비판적인 상호작용을 보이는 공론장으로 기능하였다. 본 연구는 유튜브가 경제 정책 논의에서 정보 전달을 넘어 정책 평가와 여 론 형성을 위한 중요한 소통 플랫폼임을 실증적으로 확인하였으며, 정책 입안자들이 소셜미디어 댓글을 통해 대중의 실제 목소리를 적극적으로 수렴할 필요가 있 음을 확인하였다. 이를 바탕으로 정책 커뮤니케이션 전략에 대한 이론적 및 실무적 시사점을 제안하였다.